Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar
AI InsightAraştırma sonuçları, tüketicilerin sürdürülebilir ürün ve markalara daha olumlu bir yaklaşım sergilemelerine rağmen, satın alma süreçlerinde henüz yeterli adımları atmamış olduklarını ve sürdürülebilirlik algısının farklı demografik ve psikolojik faktörlere bağlı olarak değiştiğini göstermektedir.
📌 3 Maddede Bu Makale
Özet
Çevresel, sosyal ve ekonomik açılardan karşılaştığımız sorunlar arasında, özellikle küresel ısınmanın neden olduğu kuraklık, dünya genelinde beklenen gıda krizi ve son birkaç yılda etkilerini yaşadığımız COVID-19 pandemisi bulunmaktadır. Bu faktörler, sürdürülebilirlik kavramının önemini her geçen gün daha da anlaşılır kılmaktadır. Bu anlayış sadece işletmelerle sınırlı kalmayıp, hükümetler ve tüketiciler arasında da giderek daha fazla benimsenmektedir. 2023 Aralık ayında Dubai'de düzenlenen COP28 İklim Zirvesi'nde, paydaşlar özellikle iklim değişikliği ile birlikte sürdürülebilirlik konusunda önemli tartışmalar yapmışlardır. Ayrıca, çevreye daha az olumsuz etki bırakan tüketim talebinin artmasıyla birlikte, yeşil pazarlama ve yeşil tüketici kavramları pazarlama literatüründe daha sık kullanılmaya başlanmıştır. Bu çalışmanın amacı, sürdürülebilirlik kavramının tüketiciler tarafından nasıl algılandığını, akademik çalışma ve profesyonel raporlar temelinde incelemektir. Araştırma sonuçları, tüketicilerin sürdürülebilir ürün ve markalara daha olumlu bir yaklaşım sergilemelerine rağmen, satın alma süreçlerinde henüz yeterli adımları atmamış olduklarını ve sürdürülebilirlik algısının farklı demografik ve psikolojik faktörlere bağlı olarak değiştiğini göstermektedir.
Abstract
Environmental, social, and economic challenges, including droughts resulting from global warming, the anticipated global food crisis, and the ongoing impact of the COVID-19 pandemic, highlight the escalating significance of sustainability. This heightened awareness is not limited to businesses but is drawing closer attention from governments and consumers alike. The COP28 Climate Summit convened in Dubai in December 2023 became a focal point for stakeholders contemplating sustainability, particularly in light of climate change. Concurrently, the terms 'green marketing' and 'green consumer' are increasingly prevalent in marketing literature, driven by consumers exhibiting greater awareness and a heightened demand for environmentally conscious consumption. This study aims to explore how consumers perceive the concept of sustainability, drawing insights from academic studies and professional reports. Research findings indicate that while consumers generally hold a positive attitude towards sustainable products and brands, there remains a gap in translating this positivity into concrete steps during the purchasing process. Moreover, the perception of sustainability varies based on diverse demographic and psychological factors.