KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Business and Management Studies: An International Journal / 2020 / Cilt: 8 - Sayı: 3

BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ İLE FİRMA PERFORMANSI (NİTEL PERFORMANS) VE MARKA PERFORMANSI ARASINDAKİ İLİŞKİNİN ANALİZİ

Nevriye AYAS
Sayfa
2833–2867
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

BPİ’nin dört boyutunun ayrı ayrı nitel performans ve marka performansı üzerindeki etkileri araştırılmış, aralarında anlamlı ilişkiler olduğu tespit edilmiştir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Bu çalışmanın amacı, Bütünleşik Pazarlama İletişiminin (BPİ), işletmelerin firma performansına (nitel performans) ve marka performansına olan etkilerini incelemektir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Çalışmada Çanakkale Bölgesinde turizm, enerji, imalat ve elektronik sektörlerinde faaliyet gösteren küçük, orta ve büyük ölçekli işletmelerden toplamda 127 geçerli anket elde edilmiştir.
💡
Sonuç & Katkı:BPİ’nin dört boyutunun ayrı ayrı nitel performans ve marka performansı üzerindeki etkileri araştırılmış, aralarında anlamlı ilişkiler olduğu tespit edilmiştir.
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Alan Parametreleri

Özet

Bu çalışmanın amacı, Bütünleşik Pazarlama İletişiminin (BPİ), işletmelerin firma performansına (nitel performans) ve marka performansına olan etkilerini incelemektir. Öncelikle konuyla ilgili literatür araştırması yapılmış ve Kısmi En Küçük Kareler Yapısal Eşitlik Modeli (YEM) ile bu değişkenler arasındaki ilişkiler ortaya konulmuştur. Çalışmada Çanakkale Bölgesinde turizm, enerji, imalat ve elektronik sektörlerinde faaliyet gösteren küçük, orta ve büyük ölçekli işletmelerden toplamda 127 geçerli anket elde edilmiştir. BPİ ile nitel performans ve marka performansı arasındaki ilişkiler test edilmiştir. BPİ’nin dört boyutunun ayrı ayrı nitel performans ve marka performansı üzerindeki etkileri araştırılmış, aralarında anlamlı ilişkiler olduğu tespit edilmiştir. Sonuç olarak oluşturulan on üç hipotezden on iki tanesi desteklenmiştir. Çalışmanın literatüre katkı sağlayacağı düşünülmektedir.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

AYAS, N. (2020). BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ İLE FİRMA PERFORMANSI (NİTEL PERFORMANS) VE MARKA PERFORMANSI ARASINDAKİ İLİŞKİNİN ANALİZİ. Business and Management Studies: An International Journal, Cilt: 8 - Sayı: 3, 2833–2867. https://ajindex.com/articles/142700

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (13)

  1. Aaker, D. A. (1996)
  2. Building Strong Brands, The Free Press,
  3. New York, N.Y. Akman, G.; Özkan, C.; Eriş, H. (2008) “Strateji Odaklılık ve Firma Stratejilerinin Firma Performansına Etkisinin Analizi”, İstanbul Ticaret Üniversitesi Fen Bilimleri Dergisi, 7(13), 93-115
  4. Alpkan, L.; Ergün, E.; Bulut, Ç. (2005) “Şirket Girişimciliğinin Şirket Performansına Etkisi”, Doğuş Üniversitesi Dergisi, 6(2), 175-189
  5. Banerjee, N.; Siddhanta, S. (2015) “An Emprical Investigation on the Impact of Marketing Communication Expenditure on Firms’ Profitability: Evidence from India”, General Business Review, 16(4), 609-622
  6. Carlson, L.; Grove, S.T.; Dorsh, M.J. (2003) “Services advertising and integrated marketing communications: An empirical examination”,Journal of Current Issues and Research in Advertising, 25(2), 69-82
  7. Caywood, C.; Schultz, D.E.; Wang, P. (1991), Integrated Marketing Communications: A Survey of National Goods Advertisers, North Western University, Bloomington. Chaudhuri, A.; Holbrook, M. B. (2001) “The Chain of Effects from Brand Trust and Brand Affect to Brand Performance: The Role of Brand Loyalty”, Journal of Marketing, 65(2), 81-93
  8. Chin, W. W. (1998). The partial least squares approach for structural equation modeling. In G. A. Marcoulides (Ed.), Methodology for Business and management. Modern methods for business research (p. 295–336). Lawrence Erlbaum Associates Publishers.
  9. Chirani, E.; Taleghani, M.; Mogdaham, N. E. (2012) “Brand Performance and Brand Equity”, Interdisciplinary Journal of Contemporary Research in Business, 3(9), 1033-1036
  10. Cohen, J. E. (1998). Statistical Power Analysis for the Behavioral Sciences. Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates, Inc. Coleman, D. A. (2011) “Service Brand Identity: Definition, Measurement, Dimensionality And Influence on Brand Performance”, Unpublished Doctoral Dissertation, University of Birmingham Çalık, M. (2014) “Bütünleşik Pazarlama İletişimi ve Marka Performansı Arasındaki İlişkinin Analizi”, Yayımlanmamış Doktora Tezi, Sakarya Üniversitesi,
  11. Sosyal Bilimler Enstitüsü, Sakarya Çalık, M.; Altunışık, R.; Sütütemiz, N. (2013) “Bütünleşik Pazarlama İletişimi, Marka Performansı ve Pazar Performansı İlişkisinin İncelenmesi”, Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi, 9(19), 137-161
  12. Duncan, T.; Moriarty, S. E. (1997) “The IM audit, testing the fabric of integration”, Integrated Marketing Communications Research Journal, 3(1), 3-10
  13. Duncan, T.; Moriarty, S. E. (1998) “A communication-Based Marketing Model for Ma