KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Erciyes İletişim Dergisi / 2024 / Cilt: 11 Sayı: 2

Reklam Ajanslarında Yapay Zekâ Kullanımı: Sektör Profesyonellerinin ChatGPT ve Midjourney Deneyimlerine Yönelik Bir Araştırma

The Use of Artificial Intelligence in Advertising Agencies: A Research on ChatGPT and MidJourney Experiences of Industry Professionals

Burak Çeber(ÜSKÜDAR ÜNİVERSİTESİ)0000-0002-3760-3177
Sayfa
583–606
Yayın Tarihi
2024-07-30
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Araştırmanın, sektör profesyonellerinin yapay zekâya dair deneyimlerini sunması açısından yol gösterici olacağı düşünülmektedir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:İnsanın teknoloji ile kurmuş olduğu yakınlık arttıkça yeni gelişme, etki ve deneyimler de beraberinde gelmektedir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Bugün, insan hayatına yön veren yeniliklerin ortaya çıkmasında teknolojik ilerlemelerin odağında bulunan yapay zekânın oldukça büyük bir etkisi bulunmaktadır.
💡
Sonuç & Katkı:Araştırmanın, sektör profesyonellerinin yapay zekâya dair deneyimlerini sunması açısından yol gösterici olacağı düşünülmektedir.
🔬Tür:Araştırma Makalesi
📍Kapsam:2020 Verileri
⚙️Değişkenler:Yapay Zekâ · Reklamcılık · Reklamcılıkta Yapay Zekâ

Özet

İnsanın teknoloji ile kurmuş olduğu yakınlık arttıkça yeni gelişme, etki ve deneyimler de beraberinde gelmektedir. Bugün, insan hayatına yön veren yeniliklerin ortaya çıkmasında teknolojik ilerlemelerin odağında bulunan yapay zekânın oldukça büyük bir etkisi bulunmaktadır. Kullanım alanına ve içeriğe göre farklı şekillerde karşımıza çıkan yapay zekâ, insanın günlük alışkanlıklarını değiştirmekle birlikte iş yapış şekillerini de dönüşüme uğratmaktadır. Bu dönüşümden, son derece dinamik bir sektör olan reklamcılık da etkilenmektedir. Bu araştırma kapsamında, yapay zekânın reklamcılık alanında kullanımını saptamak için sektör profesyonellerinin ChatGPT ve Midjourney kullanımlarına yönelik edinmiş oldukları deneyimlere başvurulmuştur. Bu doğrultuda reklam ajanslarında aktif görev yapan reklam uygulayıcıları ile derinlemesine görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Araştırmada ChatGPT ve Midjourney kullanımı; uygulamaların görev, iş, iletişim akışına etkileri, kullanıma yönelik sınır ve zorluklar ortaya konulmaya çalışılmıştır. Elde edilen veriler, içerik analizi ve betimsel analize tabi tutulmuş olup veri çözümlemesi sürecinde nitel ve karma yöntemler için kullanılan MAXQDA Analytics Pro-2020 analiz programından yararlanılmıştır. Araştırmada, Midjourney ve ChatGPT’nin fikir edinme, içerik üretimi, içgörü analizinde yardımcı bir araç olarak kullanıldığı ve kullanım esnasında karşılaşılan sorunlara rağmen görevlerin akışı, hızı ve yerine getiriş şeklinde dönüşüme yol açmaya başladığı sonucuna ulaşılmıştır. Araştırmanın, sektör profesyonellerinin yapay zekâya dair deneyimlerini sunması açısından yol gösterici olacağı düşünülmektedir.

Abstract

As human closeness to technology increases, new developments, impacts, and experiences emerge. Today, artificial intelligence (AI), positioned at the forefront of technological advancements shaping human existence, exerts a profound influence on the emergence of innovations guiding human life. Artificial intelligence, appearing in various forms depending on its application and content, not only changes daily habits but also undergoes a transformative impact on work methodologies. This transformation resonates in the field of advertising, a notably dynamic sector. Within the scope of this research, insights into the experiences of industry professionals were sought regarding the utilization of ChatGPT and Midjourney in the realm of advertising to discern the role of artificial intelligence in advertising. To this end, in-depth interviews were conducted with advertising practitioners actively engaged in advertising agencies. The research delved into the usage of ChatGPT and Midjourney, striving to elucidate their effects on tasks, work processes, communication flows, and the limitations and challenges inherent in their usage. The collected data underwent content analysis and descriptive analysis, leveraging the MAXQDA Analytics Pro-2020 analysis program for qualitative and mixed-methods research. The findings of the study reveal that Midjourney and ChatGPT serve as instrumental tools in idea generation, content creation, and insight analysis within the advertising domain. Despite encountering challenges during use, the research concludes that these applications induce a transformation in task flow, speed, and execution. It is anticipated that this study will provide valuable guidance to industry professionals in understanding their experiences with artificial intelligence.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

Çeber, B. (2024). Reklam Ajanslarında Yapay Zekâ Kullanımı: Sektör Profesyonellerinin ChatGPT ve Midjourney Deneyimlerine Yönelik Bir Araştırma. Erciyes İletişim Dergisi, Cilt: 11 Sayı: 2, 583–606. https://doi.org/10.17680/erciyesiletisim.1439479

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (47)

  1. Anyanwu, K. (2011). Overview and Applications of Artificial Intelligence. FederalUniversity of Technology Owerri, (s.1-31).
  2. Aydınalp, Ş. G. (2020). Halkla İlişkiler Perspektifiyle Yapay Zekâ (A.I.). Turkish Studies - Social Sciences, 15(4), Article 4. https://doi.org/10.29228/TurkishStudies.42106
  3. Biswas, S. (2023). The Function of ChatGPT in Social Media: According to ChatGPT. SSRN Electronic Journal. https://doi.org/10.2139/ssrn.4405389
  4. Brown, T., Mann, B., Ryder, N., Subbiah, M., Kaplan, J., Dhariwal, P., Neelakantan, A., Shyam, P., Sastry, G., Askell, A., Agarwal, S., Herbert-Voss, A., Krueger, G., Henighan, T., Child, R., Ramesh, A., Ziegler, D., Wu, J., Winter, C., & Amodei, D. (2020). Language Models are Few-Shot Learners.
  5. Chandra, S., Verma, S., Lim, W. M., Kumar, S., & Donthu, N. (2022). Personalization in personalized marketing: Trends and ways forward. Psychology & Marketing, 39(8), 1529-1562. https://doi.org/10.1002/mar.21670
  6. Chaudhry, R. A., & Berger, P. D. (2019). Ethics in data collection and advertising. Gph – Journal International Journal of Business Managemen, 2(7),1-7.
  7. Cotw. (2016). M&C Saatchi launches world first artificial intelligence poster ad campaign – Campaigns of the World®. https://campaignsoftheworld.com/technology/mc-saatchi-launches-world-first-artificial-intelligence-poster-ad-campaign/
  8. Creswell, J. W. (2003). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed method approaches (2nd ed). Sage Publications.
  9. Creswell, J. W., & Clark, V. L. P. (2017). Designing and Conducting Mixed Methods Research. SAGE Publications.
  10. Çeken, B., & Şen, O. (2023). Grafı̇k tasarım sektöründe yapay zekanın kullanılması (Mı̇djourney). 1st International Conference on Contemporary Academic Research (s. 138-145). All Sciences Proceedings.
  11. El-aasy, H. A. (2023). Employing Artificial Intelligence (AI) Technology in Advertising Design on Social Media. Journal of Design Sciences and Applied Arts, 4(2), 247-263. https://doi.org/10.21608/jdsaa.2023.194906.1260
  12. Gao, B., Wang, Y., Xie, H., Hu, Y., & Hu, Y. (2023). Artificial Intelligence in Advertising: Advancements, Challenges, and Ethical Considerations in Targeting, Personalization, Content Creation, and Ad Optimization. SAGE Open, 13(4), 21582440231210759. https://doi.org/10.1177/21582440231210759
  13. Gouda, N. K., Biswal, S. K., & Parveen, B. (2020). Application of Artificial Intelligence in Advertising & Public Relations and Emerging Ethical Issues in the Ecosystem. International Journal of Advanced Science and Technology, 29(6).
  14. Gören, G. (2023). ChatGPT Tarafından Hazırlanan Reklam Kampanyası • Bigumigu. Bigumigu. https://bigumigu.com/haber/chatgpt-tarafindan-hazirlanan-reklam-kampanyasi/
  15. Görgişen, K (2023). ChatGPT’nin Yeni Sürümü GPT-4 Çıktı | TÜBİTAK Bilim Genç. (t.y.). Bilim Genc. http://bilimgenc.tubitak.gov.tr/makale/chatgptnin-yeni-surumu-gpt-4-cikti
  16. Hanna, D. (2023). The Use of Artificial Intelligence Art Generator “Midjourney” in Artistic and Advertising Creativity. Journal of Design Sciences and Applied Arts, 4(2), 42-58. https://doi.org/10.21608/jdsaa.2023.169144.1231
  17. Hatch, J. A. (2002). Doing Qualitative Research in Education Settings. State University of New York Press, c/o CUP Services, Box 6525.
  18. Hoguet, B. (2019). Storytelling ai: How artificial intelligence feeds creativity: https://cmf-fmc.ca/now-next/articles/storytelling-ai-how-artificial-intelligence-feeds-creativity/ adresinden alındı.
  19. Jovanović, M., & Campbell, M. (2022). Generative Artificial Intelligence: Trends and Prospects. Computer, 55(10), 107-112. https://doi.org/10.1109/MC.2022.3192720
  20. Kaput, M. (2024). 20 Ways AI Could Transform PR and Communications. https://www.marketingaiinstitute.com/blog/how-ai-could-transform-pr-and-communications
  21. Keski̇n, E. K. (2023). Yapay zekâ sohbet robotu ChatGPT ve Türkiye internet. Yeni Medya Elektronik Dergi – eJNM, 7(2), s. 114-131. doi:10.17932/IAU.EJNM.25480200.2023
  22. Kietzmann, J., Paschen, J., & Treen, E. (2018). Artificial Intelligence in Advertising: How Marketers Can Leverage Artificial Intelligence Along the Consumer Journey. Journal of Advertising Research, 58, 263-267. https://doi.org/10.2501/JAR-2018-035
  23. Kosinski, M. (2017). Dr. Michal Kosinski on Facebook, Big Data, and Psychographic Profiling.: https://www.youtube.com/watch?v=XKNFjVM2SfY.
  24. Li, H. (2019). Special Section Introduction: Artificial Intelligence and Advertising. Journal of Advertising, 48(4), 333-337. https://doi.org/10.1080/00913367.2019.1654947
  25. Liu, Y. T., Pal, N., Marathe, A., & Lin, C.-T. (2017). Weighted Fuzzy Dempster-Shafer Framework for Multi-Modal Information Integration. IEEE Transactions on Fuzzy Systems, PP, 1-1. https://doi.org/10.1109/TFUZZ.2017.2659764
  26. Mántaras, R. L. de. (2017). Artificial Intelligence and the Arts: Toward Computational Creativity. OpenMind. https://www.bbvaopenmind.com/en/articles/artificial-intelligence-and-the-arts-toward-computational-creativity/
  27. Marr, B. (2016). What is the difference between artificial intelligence and machine learning? Forbes.: https://www.forbes.com/sites/bernardmarr/2016/12/ 06/what-is-the-difference-between-artificial-intelligence-and-machine-learning/#66fdb6862742.
  28. Marshall, C., & Rossman, G. B. (2014). Designing Qualitative Research. SAGE Publications.
  29. Maslowska, E., Smit, E. G., & van den Putte, B. (2016). It Is All in the Name: A Study of Consumers’ Responses to Personalized Communication. Journal of Interactive Advertising, 16(1), 74-85. https://doi.org/10.1080/15252019.2016.1161568
  30. Maxwell, J. (2008). Designing a Qualitative Study. Qualitative Research. https://doi.org/10.4135/9781483348858.n7
  31. Murár, P., & Kubovics, M. (2023). Using AI to Create Content Designed for Marketing Communications. European Conference on Innovation and Entrepreneurship, 18(1), 660-668. https://doi.org/10.34190/ecie.18.1.1638
  32. Patton, M. Q. (2014). Nitel Araştırma ve Değerlendirme Yöntemleri (Ciltsiz). Pegem Akademi Yayıncılık.
  33. Qin, X., & Jiang, Z. (2019). The Impact of AI on the Advertising Process: The Chinese Experience. Journal of Advertising, 48(4), 338-346. https://doi.org/10.1080/00913367.2019.1652122
  34. Rodgers, W., & Nguyen, T. (2022). Advertising Benefits from Ethical Artificial Intelligence Algorithmic Purchase Decision Pathways. Journal of Business Ethics, 178(4), 1043-1061. https://doi.org/10.1007/s10551-022-05048-7
  35. Rokach, L., & Maimon, O. (2008). Data mining with decision trees: Theroy and applications. World Scientific Publishing Co., Inc. doi:10.1142/9789812771728_0001
  36. Salvagno, M., Taccone, F. S., & Gerli, A. G. (2023). Correction to: Can artificial intelligence help for scientific writing? Critical Care, 27(1), 99. https://doi.org/10.1186/s13054-023-04390-0
  37. Seitz, J., & Zorn, S. (2016). Perspectives of Programmatic Advertising (O. Busch, Ed.; ss. 37-51). Springer International Publishing. https://doi.org/10.1007/978-3-319-25023-6_4
  38. Shah, N., Engineer, S., Bhagat, N., Chauhan, H., & Shah, M. (2020). Research Trends on the Usage of Machine Learning and Artificial Intelligence in Advertising. Augmented Human Research, 5(1), 19. https://doi.org/10.1007/s41133-020-00038-8
  39. Skinner, J., & Edwards, A. (2009). Qualitative Research in Sport Management (1st edition). Routledge.
  40. Tarhan, Ö. (2015). Sosyal bilgiler öğretmeni adaylarının politik okuryazarlığa ilişkin görüşleri. the Journal of Academic Social Sciences, 9(9), 649-649. https://doi.org/10.16992/ASOS.538
  41. Toz, M. (2018). Yapay zekâ reklam sektörünün geleceğini nasıl etkiler? https://digitalage.com.tr/yapay-zeka-reklam-sektorunun-gelecegini-nasil-etkiler/ adresinden alındı.
  42. Türksoy, N. (2022). The Future of Public Relations, Advertising and Journalism: How Artificial Intelligence May Transform the Communication Profession and Why Society Should Care? Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi, 40, 394-410. https://doi.org/10.17829/turcom.1050491
  43. Türnüklü, D. A. (2000). Eğitimbilim Araştırmalarında Etkin Olarak Kullanılabilecek Nitel BirAraştırma Tekniği: Görüşme. Kuram ve Uygulamada Eğitim Yönetimi, 24(24), Article 24. https://dergipark.org.tr/tr/pub/kuey/issue/10372/126941
  44. Unita. (2022). Midjourney—Reviews, Benefits & Requirements 2023—Unita. (t.y.). 17 Şubat 2024, https://unita.co/communities/midjourney/.
  45. Vakratsas, D., & Wang, X. (Shane). (2020). Artificial Intelligence in Advertising Creativity. Journal of Advertising, 50(1), 39-51. https://doi.org/10.1080/00913367.2020.1843090
  46. Yu, Y. (2022). The Role and Influence of Artificial Intelligence on Advertising Industry. 190-194. https://doi.org/10.2991/assehr.k.220105.037
  47. Zhang, Y.-S., & Kim, Y.-J. (2023). Exploring the Potential of ChatGPT in Advertising Photography: A Case Study and Validity Research on Elements in Each Production Stage. The journal of the convergence on culture technology, 9(3), 205-211. https://doi.org/10.17703/JCCT.2023.9.3.205