KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Anemon Muş Alparslan Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi / 2026 / Cilt: 14 Sayı: 1

Yeşil Pazarlamanın Elektrikli Araç Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisinde Yeşil Ürün Tutumu, Yeşil Algılanan Yenilikçilik ve Yeşil Algılanan Değerin Aracı Rolü

The Mediating Role of Green Product Attitude, Green Perceived Innovativeness and Green Perceived Value in the Effect of Green Marketing on Electric Vehicle Purchase Intention

Sezer Özışık(VAN YÜZÜNCÜ YIL ÜNİVERSİTESİ)0009-0007-1670-2209
Zübeyir Çelik(VAN YÜZÜNCÜ YIL ÜNİVERSİTESİ)0000-0003-1692-9378
Sayfa
1–21
Yayın Tarihi
2026-04-30
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Yeşil ürün tutumu, yeşil algılanan yenilikçilik ve yeşil algılanan değerin de elektrikli araç satın alma niyeti üzerinde olumlu ve anlamlı bir etkisi olduğu tespit edilmiştir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Bu çalışma, yeşil pazarlamanın elektrikli araç satın alma niyeti üzerindeki etkisini araştırmayı amaçlamaktadır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Ayrıca, bu çalışma, yeşil ürün tutumu, yeşil algılanan yenilikçilik ve yeşil algılanan değerin bu etkide aracı bir rol oynayıp oynamadığını da incelemektedir.
💡
Sonuç & Katkı:Yeşil ürün tutumu, yeşil algılanan yenilikçilik ve yeşil algılanan değerin de elektrikli araç satın alma niyeti üzerinde olumlu ve anlamlı bir etkisi olduğu tespit edilmiştir.
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Yeşil Pazarlama · Tutum · Yenilikçilik

Özet

Bu çalışma, yeşil pazarlamanın elektrikli araç satın alma niyeti üzerindeki etkisini araştırmayı amaçlamaktadır. Ayrıca, bu çalışma, yeşil ürün tutumu, yeşil algılanan yenilikçilik ve yeşil algılanan değerin bu etkide aracı bir rol oynayıp oynamadığını da incelemektedir. Veriler, kartopu örnekleme yöntemi kullanılarak hedef popülasyondan toplanmıştır. Sosyal medya kanalları aracılığıyla ulaşılan kişilere çevrimiçi bir anket gönderilmiştir. 261 kişiden veri elde edilmiş ve SPSS, AMOS ve JAMOVI programları kullanılarak analiz edilmiştir. Analiz sonuçlarına göre, yeşil pazarlamanın yeşil ürün tutumu, yeşil algılanan yenilikçilik, yeşil algılanan değer ve elektrikli araç satın alma niyeti üzerinde olumlu ve anlamlı bir etkisi olduğu bulunmuştur. Yeşil ürün tutumu, yeşil algılanan yenilikçilik ve yeşil algılanan değerin de elektrikli araç satın alma niyeti üzerinde olumlu ve anlamlı bir etkisi olduğu tespit edilmiştir. Ek olarak, yeşil ürün tutumu, yeşil algılanan yenilikçilik ve yeşil algılanan değerin, yeşil pazarlamanın elektrikli araç satın alma niyeti üzerindeki etkisinde aracı bir rol oynadığı belirlenmiştir. Çalışma bulgularının tartışılması sunulmuştur. Bulgular ve literatür ışığında önerilerde bulunulmuştur.

Abstract

This study aims to investigate the effect of green marketing on electric vehicle purchase intention. Also, this study explores whether green product attitude, green perceived innovativeness and green perceived value have a mediating role in this effect. Data were collected from the target population using the snowball sampling method. An online survey was shared with people reached through social media channels. Data were obtained from 261 people and analyzed using SPSS, AMOS and JAMOVI programs. According to the analysis results, green marketing had a positive and significant effect on green product attitude, green perceived innovativeness, green perceived value and electric vehicle purchase intention. Green product attitude, green perceived innovativeness and green perceived value had a positive and significant effect on electric vehicle purchase intention. In addition, green product attitude, green perceived innovativeness and green perceived value had a mediating role in the effect of green marketing on electric vehicle purchase intention. A discussion of the study findings is provided. Suggestions are made in light of the findings and literature.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

Özışık, S., Çelik, Z. (2026). Yeşil Pazarlamanın Elektrikli Araç Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisinde Yeşil Ürün Tutumu, Yeşil Algılanan Yenilikçilik ve Yeşil Algılanan Değerin Aracı Rolü. Anemon Muş Alparslan Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 14 Sayı: 1, 1–21. https://doi.org/10.18506/anemon.1618850

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (34)

  1. Amoako, G. K., Dzogbenuku, R. K., Doe, J., & Adjaison, G. K. (2022). Green marketing and the SDGs: emerging market perspective. Marketing Intelligence & Planning, 40(3), 310-327.
  2. Bagozzi, R. P., Yi, Y., & Phillips, L. W. (1991). Assessing construct validity in organizational research. Administrative Science Quarterly, 36(3), 421-458.
  3. Bhardwaj, S., Nair, K., Tariq, M. U., Ahmad, A., & Chitnis, A. (2023). The state of research in green marketing: a bibliometric review from 2005 to 2022. Sustainability, 15(4), 2988, 2-16.
  4. Bi, C., Jin, S., & Li, S. (2023). Can green advertising increase consumers' purchase intention of electric vehicles? An experimental study from China. Journal of Cleaner Production, 419, 138260.
  5. Bozpolat, C. (2021). Çevresel kaygının ve algılanan pazar etkisinin yeşil ürün satın alma davranışındaki rolü. Kafkas Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 12(24), 702-727.
  6. Chen, L., Qie, K., Memon, H., & Yesuf, H. M. (2021). The empirical analysis of green innovation for fashion brands, perceived value and green purchase intention—mediating and moderating effects. Sustainability, 13(8), 4238.
  7. El-Kassar, A. N., & Singh, S. K. (2019). Green innovation and organizational performance: The influence of big data and the moderating role of management commitment and HR practices. Technological Forecasting and Social Change, 144, 483-498.
  8. Fatmawati, I., & Alikhwan, M. A. (2021). How does green marketing claim affect brand image, perceived value, and purchase decision?. In E3S Web of Conferences (Vol. 316, p. 01020). EDP Sciences.
  9. Gedik, Y. (2020). The effect of the green marketing strategies on accessing purposes on businesses. International Anatolia Academic Online Journal Social Sciences Journal, 6(2), 46-65.
  10. Güller, O. (2021). The effect of the green marketing approach on the hybrid and electric automobile purchasing preferences of consumers. M. Sc. Thesis. Ankara Hacı Bayram Veli Unıversity Graduate, Education Institute.
  11. Hair, J. F., Jr., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2009). Multivariate data analysis (Seventh Edition). Upper Saddle River, NJ: Pearson Prentice Hall.
  12. Ivanova, G., & Moreira, A. C. (2023). Antecedents of electric vehicle purchase intention from the consumer’s perspective: A systematic literature review. Sustainability, 15(4), 2878.
  13. Karakurum, S. S. (2024). Green marketing practices in the context of environmental sustainability: A case study of an eco-friendly cleaning firm. Journal of Management Marketing and Logistics, 11(1), 41-53.
  14. Kartawinata, B. R., Maharani, D., Pradana, M., & Amani, H. M. (2020, August). The role of customer attitude in mediating the effect of green marketing mix on green product purchase intention in love beauty and planet products in indonesia. In Proceedings of the International Conference on Industrial Engineering and Operations Management (Vol. 1, pp. 3023-3033).
  15. Khatun, A., & Roy, S. K. (2022). Do green marketing strategies influence green buying intentions? Evidence from developing economy. International Journal of Innovative Science and Research Technology, 7(10), 766-777.
  16. Kocagöz, E., & İğde, Ç. S. (2022). Which factors affect the intention to buy an electric vehicle? A consumer study. Kahramanmaraş Sütçü İmam University Journal of Social Sciences, 19(21st International Business Congress Special Issue), 104-120.
  17. Lam, A. Y., Lau, M. M., & Cheung, R. (2016). Modelling the relationship among green perceived value, green trust, satisfaction, and repurchase intention of green products. Contemporary Management Research, 12(1), 47-60.
  18. Lashari, Z. A., Ko, J., & Jang, J. (2021). Consumers’ intention to purchase electric vehicles: Influences of user attitude and perception. Sustainability, 13(12), 6778.
  19. Liao, Y. K., Wu, W. Y., & Pham, T. T. (2020). Examining the moderating effects of green marketing and green psychological benefits on customers’ green attitude, value and purchase intention. Sustainability, 12(18), 7461.
  20. Lioutas, E. D., & Charatsari, C. (2018). Green innovativeness in farm enterprises: what makes farmers think green?. Sustainable development, 26(4), 337-349.
  21. Nunnally, J. C., & Bernstein, I. H. (1994). Psychometric theory (Third Edition). New York: McGraw-Hill. PewInternet.
  22. Pancić, M., Serdarušić, H., & Ćućić, D. (2023). Green marketing and repurchase intention: Stewardship of green advertisement, brand awareness, brand equity, green innovativeness, and brand innovativeness. Sustainability, 15(16), 12534.
  23. Rahbar, E., & Wahid, N. A. (2011). Investigation of green marketing tools' effect on consumers' purchase behavior. Business Strategy Series, 12(2), 73-83.
  24. Shanmugavel, N., & Alagappan, C. (2023). An exploration on electric vehicle purchase intention. International Journal of Electric and Hybrid Vehicles, 15(1), 22-39.
  25. Singal, R., Garg, A., Singla, S., & Bhadal, I. E. T. (2013). Green marketing: challenges and opportunities. International Journal of Innovations in Engineering and Technology, 2(1), 470-474.
  26. Sunitha, K. (2024). Sustainable commerce practices: Green marketing and ethical consumerism. AG Publishing House, 1, 14-20.
  27. Tabachnick, B. G., & Fidell, L. S. (2018). Using multivariate statistics (Seventh Edition). Boston: Allyn and Bacon.
  28. Urkut, S., & Cengiz, E. (2021). The effect of green marketing on consumers’ purchase intention for eco-friendly cosmetics. Journal of Research in Business, 6(2), 470-492.
  29. Yaputra, H., Kurniawati, K., Risqiani, R., Lukito, N., & Sukarno, K. P. (2024). The effect of green marketing, sustainable advertising, eco packaging/labeling towards green purchasing behavior (study on electric vehicles in Indonesia). In International Conference on Entrepreneurship, Leadership and Business Innovation (ICELBI 2022) (pp. 319-330). January. Atlantis Press.
  30. Yeğin, T., & Ikram, M. (2022). Analysis of consumers’ electric vehicle purchase intentions: An expansion of the theory of planned behavior. Sustainability, 14, 12091.
  31. Yılmaz, M. K., & Aytekin, R. İ. (2020). Investigation of green buying behavior in the context of an extended value-attitude-behavior model. Hitit University Journal of Social Sciences Institute, 13(2), 439-465.
  32. Wilson VanVoorhis, C. R., & Morgan, B. L. (2007). Understanding power and rules of thumb for determining sample sizes. Tutorial in Quantitative Methods for Psychology, 3(2), 43–50.
  33. Woo, E., & Kim, Y. G. (2019). Consumer attitudes and buying behavior for green food products: From the aspect of green perceived value (GPV). British Food Journal, 121(2), 320-332.
  34. Zhuang, W., Luo, X., & Riaz, M. U. (2021). On the factors influencing green purchase intention: A meta-analysis approach. Frontiers in Psychology, 12, 644020.