KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Gaziantep Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi / 2018 / Cilt: 17 - Sayı: 1

Turistik Destinasyonlarda Tüketici Temelli Marka Değerinin Ölçülmesi: Anamur Üzerine Bir Araştırma

Measurement of Customer Based Brand Equıty for Tourısm Destınatıons: A Research on Anamur

Burçin Cevdet ÇETİNSÖZ
Gökhan KARAKEÇİLİ
Sayfa
147–159
Yayın Tarihi
2018-01-31
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Ancak algılanan destinasyon kalitesi ve destinasyon sadakati arasında anlamlı bir ilişki bulunamamıştır.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Araştırmada turistik bir destinasyon üzerinde tüketici temelli marka değeri modelinin geçerliliğini ve boyutlar arasındaki ilişkiyi sınamak amaçlanmaktadır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Uygulama için veri toplama aracı olarak turistik destinasyonlar için tüketici temelli marka değerini ölçen anket kullanılmış olup, elde edilen verilerin analizinde aritmetik ortalama ve frekans analizi gibi betimsel analizler, yapı geçerliliği için doğrulayıcı faktör analizi ve güvenirlik analizi gibi istatistiksel tekniklerden yararlanılmıştır.
💡
Sonuç & Katkı:Ancak algılanan destinasyon kalitesi ve destinasyon sadakati arasında anlamlı bir ilişki bulunamamıştır.
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Tüketici Temelli Marka Değeri · Yapısal Eşitlik Modellemesi · Destinasyon Marka İmajı

Özet

Araştırmada turistik bir destinasyon üzerinde tüketici temelli marka değeri modelinin geçerliliğini ve boyutlar arasındaki ilişkiyi sınamak amaçlanmaktadır. Araştırmanın örneklem grubu, Anamur ilçesine Haziran ve Temmuz aylarında ziyaret eden yerli ziyaretçilerden oluşmaktadır. Uygulama için veri toplama aracı olarak turistik destinasyonlar için tüketici temelli marka değerini ölçen anket kullanılmış olup, elde edilen verilerin analizinde aritmetik ortalama ve frekans analizi gibi betimsel analizler, yapı geçerliliği için doğrulayıcı faktör analizi ve güvenirlik analizi gibi istatistiksel tekniklerden yararlanılmıştır. Ayrıca belirlenen boyutlar arasındaki ilişkiler Yapısal Eşitlik Modeli (YEM) ile analiz edilmiştir. Araştırma sonucunda, turistik destinasyonlar için tüketici temelli marka değerini oluşturan boyutlar arasında anlamlı pozitif yönde ilişki olduğu belirlenmiştir. Ancak algılanan destinasyon kalitesi ve destinasyon sadakati arasında anlamlı bir ilişki bulunamamıştır.

Abstract

It is aimed to investigate the validity of the consumer based brand value model and the relationship between dimensions on a tourism destination in the research. The sample group of the study consisted of a domestic visitors to Anamur district in June and July. As a data collection tool, a questionnaire was used to measure customer brand values ​​for tourism destinations. In order to analyze the data statistical techniques such as descriptive analysis such as arithmetic mean and frequency analysis, confirmatory factor analysis to construct validity and reliability analysis were used. In addition, relations between the determined dimensions were analyzed by Structural Equation Modeling (YEM). As a result of the research, it was determined that there is a significant positive relationship between the dimensions that constitute customer-based brand value for tourism destinations. However, there was no significant relationship between the perceived destination quality and destination brand loyalty.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

ÇETİNSÖZ, B. C., KARAKEÇİLİ, G. (2018). Turistik Destinasyonlarda Tüketici Temelli Marka Değerinin Ölçülmesi: Anamur Üzerine Bir Araştırma. Gaziantep Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 17 - Sayı: 1, 147–159. https://ajindex.com/articles/131340

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (17)

  1. Aaker, A. D. (1991).
  2. Managing Brand Equity, The Free Press,
  3. Macmillan, Inc.: New York, USA. ANTSO (2016). Anamur Ticaret ve Sanayi Odası “2016 Yılı Ekonomik Raporu”, Erişim Adresi:http://www.anamurtso.org.tr/tr/!!48/bilgi-bankasi-yillara-gore-ekonomik-beklen ti-ve-raporlar, 20.09.2017.
  4. Aziz, N, Kefallonitis, E, Friedman, B.A. (2012). Turkey as a Destination Brand: Perceptions of United States Visitors. American International Journal of Contemporary Research, 2 (9), 211-221.
  5. Baker, D, A., Crompton, J.L. (2000).
  6. Quality, Satisfaction and Behavioural Intentions. Annals of Tourism Research, 27 (3), 785-804.
  7. Baker, M, J., Cameron, E. (2008). Critical Success Factors in Destination Marketing. Tourism and Hospitality Research, 8 (2), 79-97.
  8. Blain, C, Levy, S, E, Ritchie, R. B. (2005). Destination Branding: Insights and Practices from Destination Management Organizations. Journal of Travel Research, 43, 328–338.
  9. Boo, S, Busser, J, Baloglu, S. (2009). A Model of Consumer-Based Brand Equity and Its Application to Multiple Destinations. Tourism Management, 30, 219-231.
  10. Cai, L. (2002). Cooperative Branding for Rural Destinations. Annals of Tourism Research, 29 (3), 720–742.
  11. Camarero, C, Garrido, M.J, Vicente, E. (2010). Components of Art Exhibition Brand Equity for Internal and External Visitors. Tourism Management, 31, 495-504.
  12. Chang, H, H, Hsu, C, H, Chung, S. H. (2008). The Antecedents and Consequences of Brand Equity in Service Markets. Asia Pacific Management Review, 13 (3), 601-624.
  13. Chi, H, K, Yeh, H, R., Yang, Y.T. (2009). The Impact of Brand Awareness on Consumer Purchase Intention: The Mediating Effect of Perceived Quality and Brand Loyalty. The Journal of International Management Studies, 4 (1), 135-144.
  14. Clarke, J. (2000). Tourism Brands: An Exploratory Study of The Brands Box Model, Journal of Vacation Marketing, 6 (4), 329–345.
  15. Çetinsöz, B, C, Artuğer, S. (2013). Antalya İl’inin Marka Değerinin Ölçülmesine Yönelik Bir Araştırma, Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi, 24 (2), 200-210. de Mortanges, C, P, van Riel, A. (2003). Brand Equity and Shareholder Value. European Management Journal, 21(4), 521-527.
  16. Fornell, C, Larcker, D. F. (1981). Evaluating Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error, Journal of Marketing Research, 18 (1), 39-50.
  17. Gartner, W, C., Ruzzier, M.K. (2011). Tourism Destination Brand Equity Dimensions: Renewal Versus Repeat Market. Journal of Travel Research, 50 (5), 471– 481. Giritlioğlu, İ, Öksüz, E.N.