KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Enderun / 2019 / Cilt: 3 - Sayı: 1

ŞEHİR PAZARLAMASI KAPSAMINDA ŞEHİR İMAJININ ÖLÇÜMÜ: TOKAT ÖRNEĞİ

Hümeyra SADAKLIOĞLU
Ahmet Kürşat AŞIK
Dergi
Enderun
Sayfa
1–15
Yayın Tarihi
2019-04-22
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Çalışma sonucunda, Tokat şehrinin öne çıkan kimlik unsurları tespit edilmeye çalışılmış ve bu unsurların ön plana çıkarılarak markalaşma faaliyetlerinin nasıl gerçekleştirilebileceğine yönelik öneriler sunulmuştur.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Küreselleşen dünya ile birlikte rekabetin her alanda artması kaçınılmaz olmuştur.
📊
Temel Bulgular & Veri:Şehir pazarlaması, hedef kitlenin ihtiyaçlarını karşılamak suretiyle şehrin kalkınmasına katkıda bulunan stratejik bir planlama yaklaşımıdır.
💡
Sonuç & Katkı:Çalışma sonucunda, Tokat şehrinin öne çıkan kimlik unsurları tespit edilmeye çalışılmış ve bu unsurların ön plana çıkarılarak markalaşma faaliyetlerinin nasıl gerçekleştirilebileceğine yönelik öneriler sunulmuştur.
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Şehir · İmaj · Şehir Pazarlaması

Özet

Küreselleşen dünya ile birlikte rekabetin her alanda artması kaçınılmaz olmuştur. Dünyada artan rekabetten payını alanlar arasında ülkeler ve hatta şehirlerde yer almaktadır. Şehirler daha fazla yatırım ve turist çekmek ve marka haline gelmek için rekabet avantajlarını artırmak istemektedirler. Bu yönden şehir pazarlaması yaklaşımının önemi ortaya çıkmaktadır. Şehir pazarlaması, hedef kitlenin ihtiyaçlarını karşılamak suretiyle şehrin kalkınmasına katkıda bulunan stratejik bir planlama yaklaşımıdır. Şehir pazarlamasının başarılı bir şekilde gerçekleştirilmesi için bir şehrin kimliği (kimlik, imaj ve marka) olmalıdır. "Şehrin kimliği”, gerçekte ne olduğunu; “imajı”, insanlar tarafından nasıl görüldüğünü ve “markası” da nasıl tanınmak istediğini ifade etmektedir. Şehir pazarlaması, bu üç kavram arasındaki ilişkiyi sağlar. Bu çalışmada başarılı bir şehir pazarlaması uygulanabilmesi adına Tokat’ın, insanların zihnindeki imajını belirleyerek şehrin markalaşma sürecine katkı sağlaması amaçlanmıştır. Bu amaçla Tokat şehri, potansiyel bir şehir markası olarak ele alınmıştır. Bu çalışmada, Tokat şehrinin marka değerinin ve imajının tespit edilmesi amacıyla Tokat şehrine komşu olan üç ilde (Amasya, Samsun ve Sivas) ikamet eden 683 kişiye anket yapılmıştır. Çalışma sonucunda, Tokat şehrinin öne çıkan kimlik unsurları tespit edilmeye çalışılmış ve bu unsurların ön plana çıkarılarak markalaşma faaliyetlerinin nasıl gerçekleştirilebileceğine yönelik öneriler sunulmuştur.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

SADAKLIOĞLU, H., AŞIK, A. K. (2019). ŞEHİR PAZARLAMASI KAPSAMINDA ŞEHİR İMAJININ ÖLÇÜMÜ: TOKAT ÖRNEĞİ. Enderun, Cilt: 3 - Sayı: 1, 1–15. https://ajindex.com/articles/13

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (12)

  1. Akdoğan, M. Ş., & Akkuş Karkın, G. (2010). Şehir Pazarlaması Kapsamında Bir İmaj Çalışması: Sivas Örneği. Disiplinlerarası Turizm Araştırmaları Kongresi. (27-30
  2. Mayıs, Nevşehir, ss. 540-556).
  3. Altunbaş, H. (2007). “Pazarlama İletişimi Ve Şehir Pazarlaması: Şehirlerin Markalaşması”. Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi,4(4): 156-162.
  4. Anholt, S. (2006). “The Anholt-GMI City Brands Index: How The World Sees The World's Cities”. Place Branding. 2(1), 18-31.
  5. Apaydın, F. (2011).
  6. Şehir Pazarlaması, Nobel Yayıncılık Avcılar, M. Y., & Kara, E. (2015). “Şehir Markası Kavramı Ve Marka Şehir Yaratma Stratejilerine Yönelik Literatür İncelemesi”. Sosyal Ve Beşeri Bilimler Araştırmaları Dergisi, (34), 76-94.
  7. Aydınoğlu, Ö. (2014). Kent İmajı Ve Kent İmajının Ölçümü: Kahramanmaraş Kenti İmajı Üzerine Bir Araştırma. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Erzurum. Braun, E. (2008). City Marketing: Towards An Integrated Approach (No. Eps-2008-142-Org). Can, M. C., & Kazancı Başaran, Z. (2014). “Kent Markası Ve İmajının Belirlenmesi: Rize Örneği”. Journal Of Marmara University. Social Sciences Institute/Öneri, 11(42). Coşkun, K. (2012). Kent Markası Ve Marka İmajının Ölçümü: Düzce İli Örneği. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Düzce Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. Echtner, C.M. Ve Ritchie, J.B.R. (1991). “The Meaning And Measurement Of Destination Image”,Journal Of Tourism Studies, Vol. 2 No. 2, Pp. 2-12.
  8. Fırat Aytekin, Fatma Kömürcüoğlu (2015). ““Muğla Şehir Markası Ve İmaj Algısı”. Muğla Sıtkı Koçman Üniversitesi Öğrencileri Üzerine Bir Alan Araştırması. Yönetim Bilimleri Dergisi, Cilt: 13, Sayı: 26, Ss. 285-304, 2015
  9. Gallarza M, Saura, I Ve Garcia, H. (2002). “Destination Image: Towards A Conceptual Framework”.Annals Of Tourism Research. Vol.29, Iss.1, Pp. 56-78
  10. Görkemli, H. N., Matır, L., Çelik, C., Seki, Ö. (2014). “Kent İmajı Açısından Olimpiyatlar Selçuk, Üniversitesi Öğrencilerine Yönelik Bir Uygulama”. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, (9): 3, 178-196.
  11. Gülçubuk, A., & Teker, E. (2005). “Şehir Ve Yörelerin Marka" Olarak Algılanması Ve Markalaşma Sürecini Etkileyen Faktörler”, Tmmob Makine Müh. Odası Marka Yönetimi Sempozyumu, 14-15 Nisan,ss.99-103
  12. Hospers, G.J. (2004). Place Marketing In Europe: The Branding Of The Oresund Region. Intereconomics, 39 (5): 271‐279. Jenkins, O. (1999). “Understanding And Measuring Tourist Destination Images”, International Journal Of Tourism Research,1,