KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Doğuş Üniversitesi Dergisi / 2014 / Cilt: 15 - Sayı: 2

MARKA GÜVENİNİN EBEVEYNLERİN BEBEK BAKIM ÜRÜNLERİ SATIN ALMA NİYETLERİ ÜZERİNDEKİ ROLÜ

THE ROLE OF BRAND TRUST ON PARENTS’ PURCHASE INTENTIONS OF BABY-CARE PRODUCTS

GÜLNİL AYDIN
Aybeniz Akdeniz AR
Çağatan TAŞKIN
Sayfa
165–180
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Çalışmanın sonucunda marka güveninin yeniden satın alma niyeti üzerindeki etkisinin, ilişkisel bağlılık üzerindeki etkisinden daha büyük olduğu ve özellikle ulusal markada bu etkinin daha fazla gözlendiği tespit edilmiştir

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Çalışmanın amacı; global ve ulusal markalar için marka güveninin tüketici marka ilişkisi üzerindeki rolünü araştırmaktır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Bu amaçla geliştirilen model; bebek bakım ürünleri pazarında faaliyette bulunan biri global, diğeri ulusal iki rakip marka için uygulanmıştır.
💡
Sonuç & Katkı:Çalışmanın sonucunda marka güveninin yeniden satın alma niyeti üzerindeki etkisinin, ilişkisel bağlılık üzerindeki etkisinden daha büyük olduğu ve özellikle ulusal markada bu etkinin daha fazla gözlendiği tespit edilmiştir
🔬Tür:Modelleme & Sayısal Simülasyon
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Marka Güveni · Marka Satın Alma Niyeti · Bebek ve Çocuk Bakım Ürünleri

Özet

Çalışmanın amacı; global ve ulusal markalar için marka güveninin tüketici marka ilişkisi üzerindeki rolünü araştırmaktır. Bu amaçla geliştirilen model; bebek bakım ürünleri pazarında faaliyette bulunan biri global, diğeri ulusal iki rakip marka için uygulanmıştır. Araştırma modelinin testi için yapısal eşitlik modellemesi kullanılmıştır. Çalışmanın sonucunda marka güveninin yeniden satın alma niyeti üzerindeki etkisinin, ilişkisel bağlılık üzerindeki etkisinden daha büyük olduğu ve özellikle ulusal markada bu etkinin daha fazla gözlendiği tespit edilmiştir

Abstract

The aim of this study is to investigate the role of brand trust in the consumer-brand relationship for both global and national brands. The model developed for this goal is applied to two rival brands in the baby care products market in Turkey, one of which is global and the other is national. To test the research model, a structural equation modeling approach is followed. The study reveals that the effect of the brand trust on repurchasing intention is greater than its effect on relational commitment, and that this effect is observed particularly in the case of national brands.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

AYDIN, G., AR, A. A., TAŞKIN, Ç. (2014). MARKA GÜVENİNİN EBEVEYNLERİN BEBEK BAKIM ÜRÜNLERİ SATIN ALMA NİYETLERİ ÜZERİNDEKİ ROLÜ. Doğuş Üniversitesi Dergisi, Cilt: 15 - Sayı: 2, 165–180. https://ajindex.com/articles/127407

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (6)

  1. AC Nielsen Turkish Baby-Child Care Products Market Data (2010) “Turkish baby-child care products’ market data” available at: [accessed 10 December 2010].
  2. BALL, D. COELHO P. S., MACHAS A. (2004). The Role of Communication and Trust in Explaining Customer Loyalty – An Extension to the ECSI Model. European Journal of Marketing, Vol.38, No.9/10, pp. 1272-1293.
  3. BAŞ, T. (2003).
  4. Anket, Ankara:
  5. Seçkin Yayınları.
  6. BITNER, M.J. (1995). Building service relationships: it’s all about promises. Journal of Academy of Marketing Science, 23 (4), 246-251. pp. CACERES, R.C., PAPAROIDAMIS, N.G. (2007). Service quality, relationship satisfaction, trust, commitment and business-to-business loyalty. European Journal of Marketing, 41 (7/8), 836-867. pp. CHAUDHURI, A., HOLBROOK, M.B. (2001). The chain of effects from brand trust and brand affect to brand performance: the role of brand loyalty. Journal of Marketing, 65 (2), 81-93. pp. CHIOU, J., DROGE C. (2006). Service quality, trust, specific asset investment, and expertise: direct and indirect effects in a satisfaction-loyalty framework. Journal of the Academy of Marketing Science, 34 (4), 613-627. pp. DELGADO-BALLESTER, E., MUNUERA-ALEMAN, J.L. (2001). Brand trust in the context of consumer loyalty. European Journal of Marketing, 35 (11/12), 1238-1258. pp. DELGADO-BALLESTER, E., MUNUERA-ALEMAN, J.L., YAGUE-GUILLEN, M.J. (2003). Development and validation of a brand trust scale. International Journal of Market Research, 45 (1), 35-53. pp. DELGADO-BALLESTER, E. (2004). Applicability of a brand trust scale across product categories: a multi group invariance analysis. European Journal of Marketing, 38 (5), 573-592. pp. DELGADO-BALLESTER, E., MUNUERA-ALEMAN, J.L. (2005). Does brand trust matter to brand equity?, The Journal of Product & Brand Management, 14 (2/3), 187-199. p. DONEY, P., CANNON, J. (1997). An examination of the nature of trust in buyer-seller relationships. Journal of Marketing, 61, 35-51. pp. EHRENBERG, A. SC, GOODHARDT G.J., BARWISE P. (1990). Double jeopardy revisited. The Journal of Marketing, 82-91. pp. ERDEM, T., SWAIT, J. (1998). Brand equity as a signaling phenomenon, Journal of Consumer Psychology, 7, 131-157. pp. ERDEM, T., SWAIT, J. (2004). Brand credibility, brand consideration and choice. Journal of Consumer Research, 31 (1), 191-208. pp. ERDEM, T., SWAIT, J., VALENZUELA, A. (2006) Brands as signals: a-cross-country validation study. Journal of Marketing, 70, 34-49. pp. ESCH, F. R., LANGNER T., SCHMITT B