KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Avrasya Uluslararası Araştırmalar Dergisi / 2020 / Cilt: 8 Sayı: 22

LİBERAL VE ELEŞTİREL PARADİGMANIN REKLAMA BAKIŞ AÇISI: REKLAMDA ÖZNE OLARAK KADIN

Volkan Yavuz(Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi)0000-0001-8617-2994
Merve Gençyürek Erdoğan(Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi)0000-0002-6913-3974
Sayfa
333–348
Yayın Tarihi
2020-06-15
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Reklam metinlerinde kullanılan göstergeleri ve “kadın’ın reklamda nasıl kullanıldığı ile ilgili değerlendirmeler ise; nitel bir araştırma yöntemi olan “göstergebilimsel çözümleme” temel alınarak açıklanmaya çalışılmıştır.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Reklamlar, toplumda bulundukları döneme ait kültür değişimlerine yanıt olarak bir toplumsal metin konumundadırlar.
📊
Temel Bulgular & Veri:Reklam metinleri kültürel modellerimizin ve toplumsal etkileşimlerimizin sembolleri ile oluşturulmaktadır.
💡
Sonuç & Katkı:Reklam metinlerinde kullanılan göstergeleri ve “kadın’ın reklamda nasıl kullanıldığı ile ilgili değerlendirmeler ise; nitel bir araştırma yöntemi olan “göstergebilimsel çözümleme” temel alınarak açıklanmaya çalışılmıştır.
🔬Tür:Modelleme & Sayısal Simülasyon
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Reklam · Reklamda Kadın · Göstergebilim

Özet

Reklamlar, toplumda bulundukları döneme ait kültür değişimlerine yanıt olarak bir toplumsal metin konumundadırlar. Reklam metinleri kültürel modellerimizin ve toplumsal etkileşimlerimizin sembolleri ile oluşturulmaktadır. Reklamların birçoğunda öncelikle göstergeler ilişkilendirilmekte, daha sonra reklamın oluşturmak istediği anlam ortaya çıkmaktadır. Göstergelerde bulunan anlamlar, göstergenin ve bireyin içinde var olduğu ideolojiden üretilmektedir. Çalışma kapsamında ilk olarak geleneksel reklam tanımlarına yer verilmiş ve kitle iletişim araştırmaları alanında liberal çoğulcu eksende olan ilk çalışmaların ışığında reklam tanımları incelenmiştir. Daha sonra Marksist kökenli iletişim araştırmaları olarak bilinen eleştirel paradigmanın reklama bakış açısı anlatılmış ve reklam-kültür ilişkisi üzerinden yapılan tespitlere yer verilmiştir. Reklam metinlerinde kullanılan göstergeleri ve “kadın’ın reklamda nasıl kullanıldığı ile ilgili değerlendirmeler ise; nitel bir araştırma yöntemi olan “göstergebilimsel çözümleme” temel alınarak açıklanmaya çalışılmıştır.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

Yavuz, V., Erdoğan, M. G. (2020). LİBERAL VE ELEŞTİREL PARADİGMANIN REKLAMA BAKIŞ AÇISI: REKLAMDA ÖZNE OLARAK KADIN. Avrasya Uluslararası Araştırmalar Dergisi, Cilt: 8 Sayı: 22, 333–348. https://doi.org/10.33692/avrasyad.645027

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (16)

  1. Atiker, E. (1998).
  2. Modernizm ve kitle toplumu, Vadi, AnkaraBonnange, C. Ve Thomas, C. (1987). Don Juan ou Pavlov Essai sur la communication publicitaire. Editions du Seuil, ParisÇağan, K. (2003).
  3. Popüler kültür ve sanat, Ankara,
  4. Altınküre YayınlarıDağtaş, B. (2008).
  5. Medya ve reklam, A.Ü. Açıköğretim Fakültesi Yayını 2833 (1791): 4-8, http://eogrenme.anadolu.edu.tr/eKitap/mei210u.pdfGray,J. (1997). Reklam yasakları ve ifade özgürlüğü, çev. Ataç Ünlü, Ankara, Liberal Düşünce Topluluğu Yayınları.Gülsoy, T. (1999). Reklam terimleri ve kavramları sözlüğü, İstanbulGüngör, N. (2011).
  6. İletişim kuramlar yaklaşımlar, Ankara,
  7. Siyasal Kitabevi.Hall, S. (1999). Kültür, “medya ve ideolojik etki”, Medya, İktidar, İdeoloji, Ark, AnkaraHall, S. (1993). “Encoding-decoding", the cultural studies reader, London, Routledge.İrfan E. (2002).
  8. İletişimi anlamak, Ankara, Erk, s, 105.Marcuse, H. (1975). Tek boyutlu insan (Çev. A. Timuçin, T. Tunçdoğan). İstanbulMcchesney, R. (1998). “The political economy of global communication”. ı̇çinde capitalism and the ınformation age: Political economy of global communication revolution. Edt. R. McChesney, E. M. Wood, J. B. Foster. New York, Monthly Review Press: 1-26.
  9. Mutlu, E. (1998). İletişim sözlüğü, 3. Basım, Ankara,
  10. Bilim ve Sanat Yayınları.Parsa, S., Parsa, A. (2002).
  11. Göstergebilim çözümlemeleri, İzmir,
  12. Ege Üniversitesi Basımevi.Saussure, F. (2001).
  13. Genel dilibilim dersleri, İstanbul,
  14. Multilingual.Schıller, H. (1993).
  15. Zihin yönlendirenler. Çev. C. Cerit, İstanbul, Pınar Yayınları.
  16. Sholle, D. (1994). Eleştirel çalışmalar: ideoloji teorisinden iktidar/ bilgiye, (derl.) M.Küçük, Medya, İktidar, İdeoloji. Ark, Ankara