Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar
AI InsightAnaliz sonucunda, dadvertising bağlamında babalığın, sadece geçim sağlayan ebeveyn rolü ve otorite rollerinin yerine çocuk gelişiminde aktif sorumluluk üstlenen, bakım emeğine katılan, eşine destek veren ve duygusal yakınlık kuran bir kimlik üzerinden temsil edildiği bulgularına rastlanmıştır.
📌 3 Maddede Bu Makale
Özet
Günümüzde reklamcılık pratiklerinde babalık; sadece “otoriter, ekonomik sorumluluğu üstlenen” değil; aynı zamanda eşit ebeveynlik sorumluluğu üstlenmiş olan, çocuğunun gelişimine aktif katılan, duygusal bakım üstlenen bir kimlik olarak yeniden inşa edilmektedir. Bu çalışma, baba odaklı reklamcılıkta (dadvertising), babalığın post-feminist reklam anlayışı çerçevesinde hangi temsil biçimleri aracılığıyla kurgulanıp değişen erkeklik normlarının reklam anlatılarına nasıl yansıdığını analiz etmeyi amaçlamaktadır. Çalışma, nitel araştırma yaklaşımı çerçevesinde tasarlanarak veri çözümleme sürecinde nitel içerik analizi yöntemi kullanılmıştır. Bu doğrultuda amaçlı örnekleme yöntemiyle seçilen babalık temalı yedi adet reklam filmi analiz edilmiş; söylemsel ve görsel göstergeler tematik kategoriler altında değerlendirilmiştir. Yapılan analiz sonucunda reklamlarda babalık temsiline yönelik; eşit ebeveynlik, rehber baba, duygusal babalık, destekleyici baba, bakım gösteren baba, modern babalık ve koruyucu babalık olmak üzere yedi temel tema belirlenmiştir. İki bağımsız araştırmacı tarafından yürütülen kodlama sürecinde Miles ve Huberman güvenirlik formülü kullanılmış ve kodlayıcılar arası uyum %91 olarak hesaplanmıştır. Analiz sonucunda, dadvertising bağlamında babalığın, sadece geçim sağlayan ebeveyn rolü ve otorite rollerinin yerine çocuk gelişiminde aktif sorumluluk üstlenen, bakım emeğine katılan, eşine destek veren ve duygusal yakınlık kuran bir kimlik üzerinden temsil edildiği bulgularına rastlanmıştır. Ayrıca markalar tarafından babalık temasının duygusal tüketim anlatılarıyla ilişkilendirildiği gözlemlenmiştir. Sonuç olarak, reklam söylemlerinde geleneksel babalık temalarından uzaklaşılarak daha eşitlikçi ve kapsayıcı figür doğrultusunda yeniden kurgulandığı ortaya konmaktadır.
Abstract
In contemporary advertising practices, fatherhood is being redefined not merely as “authoritarian and financially responsible,” but also as an identity that embraces equal parenting responsibilities, actively participates in a child’s development, and provides emotional care. This study aims to analyze, within the framework of a post-feminist understanding of advertising, the forms of representation through which fatherhood is constructed and how shifting norms of masculinity are reflected in advertising narratives. The study was designed as a qualitative research project and employed content analysis. Seven commercials were analyzed using purposeful sampling; visual and discursive indicators were evaluated based on thematic categories. As a result, seven core themes related to fatherhood in the commercials were identified: equal parenting, the guiding father, emotional fatherhood, the supportive father, the caring father, modern fatherhood, and the protective father. During the coding process conducted by two independent researchers, the Miles andHuberman reliability Formula was used, and inter-coder agreement was calculated at 91%. The analysis revealed that, in the context of “dadvertising,” fatherhood is represented not merely through the roles of a bread winner or an authority figure, but rather through an identity that takes active responsibility for child development, participates in caregiving, supportsone’s partner, and fosters emotional closeness. It has also been observed that brands associate the theme of fatherhood with narratives of emotional consumption. As a result, it has been shown that advertising discourse is moving away from traditional themes of fatherhood and is being reimagined around a more egalitarian and inclusive figure.