Üniversiteler Ne Vaat Ediyor? Türkiye’deki Üniversitelerin Basın İlanları Üzerine Bir İçerik Analizi

Özet

Öz Bu çalışma üniversitelerin, aday öğrencileri için sunduklarıvaatleri ortaya koymayı amaçlamaktadır. Buamaçla üniversitelerin basın ilanlarındaki reklam metinleriüzerine bir içerik analizi uygulanmıştır. 2011yılı Temmuz ve Ağustos aylarında Türkiye’de yayınlanantüm yerel ve ulusal gazete ve dergiler taranaraktoplamda 385 farklı basın ilanına ulaşılmıştır. Çalışmaevreninin tamamı üç kodlayıcı tarafından incelenmiştir.Reklam metinleri başlık, ana metin ve ana metne ekolarak vurgulanmak istenen mesajları içeren etiketlerolmak üzere üç bölüme ayrılmıştır. Bulgular; başlıklarda“gelecek” kelimesinin istihdam ve kariyer vaadiile en sık kullanılan kelime olduğunu göstermiştir. Anametinler de başlıklarla aynı vaadi ve buna ek olarakyurtdışında eğitim olanağı vaadini içermektedir. Sonolarak etiketlerdeki mesaj içeriğinin çoğunlukla bursolanakları ile ilgili olduğu görülmüştür. Üniversitelerinreklamlarını incelemek, üniversitelerin “üniversite”kavramını nasıl algıladıklarını ve kendilerini medyayanasıl yansıttıklarını ortaya koyacaktır. Üniversitelerinyalnızca bir iş bulma yeri değil, aynı zamandaentelektüel ve akademik bilgi üreten ve topluma katkısağlaması gereken kurumlar olduğu düşünüldüğünde,araştırma sonucu problemli bir duruma işaret etmektedir.Buradan hareketle, bu çalışma üniversite kavramınınnasıl algılandığı konusundaki problemi tartışmakamacıyla gerçekleştirilmiş bir araştırma olarakdüşünülebilir.