MEDYA İŞLETMELERİNDE YENİ NESİL PAZARLAMA: FREEMIUM SPOTIFY ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Özet

Medya, günümüzde gelişmekte olan bir endüstridir. Gün geçtikçe popülerlik kazanan medya endüstrisiekonomi içinde de yeni bir dal olarak ortaya çıkmaktadır. Son dönemlerde birçok çalışmanın konusuhaline gelen ve popüler bir tartışma konusu olan medya ekonomisi, pazarlamanın da yönünü değiştirenbir olgudur. Pazarlama artık günümüzde eski dönemlere kıyasla değişikliğe uğramıştır. Artıkteknolojinin kullanıldığı günümüz dünyasında yeni nesil pazarlama teknikleri uygulanmayabaşlamıştır. Bu hususta en çok ön plana çıkan ise Freemiumdur. Bu çalışmada ilk olarak literatürtaraması yapılarak medya, medya ekonomisi kavramları, medya işletmelerinde pazarlamanın önemi veyeni nesil pazarlama yöntemleri üzerinde durulmuştur. Araştırma bölümü için ise anket çalışmasındanyararlanılmıştır. Anket, spotify kullanıcılarına; freemium pazarlama yönteminin satın almaya etkisiniaraştırmak amacıyla yapılmıştır.