Product Placement Practices in the Simulation Universe: Truman Show Analysis

Abstract

The 1998 Truman Show, starring Jim Carrey, includes a man named Truman Burbank, who has been‘’Watching Us’’ for 30 years. Everything around Burbank, who lives in a completely simulation universe,is fake. His mother, his father, his wife, his friends... This is a movie that has been released for a longtime. This life on Seahaven Island, built by the construction company, becomes more and more suspiciousfor Truman, and feels something wrong. All the costs of this universe and construction are earnedfrom the advertising and product placement practices performed at Truman show. The program thatdoes not advertise at all claims to be life itself. In this study, Truman show content analysis method wasanalyzed in terms of simulation theory and product placement concepts of Baudrillard. According to theresearch results; in addition to telling the beginning of Truman Burbank, the Truman show is an importantexample of both a media critique and Baudrillard’s theory of simulation.

Özet

Başrolünde Jim Carrey’nin olduğu 1998 yılı yapımı Truman Show, Truman Burbank adında birinin; 30yıldır ‘’Biri Bizi Gözetliyor’’ benzeri bir yapımla 24 saatinin kesintisiz bir şekilde televizyondan yayınlanmasınıiçermektedir. Tamamen bir simülasyon evreninde yaşayan Burbank’ in etrafındaki her şey sahtedir.Annesi, babası, eşi, arkadaşları... Bir senaryo dâhilinde hareket eden bu kişilerin tek bir amacı vardır oda Truman Show’u devam ettirebilmektir. Yapım şirketi tarafından yapılan Seahaven Adası’nda geçen buyaşam Truman için günden güne daha da şüpheli hale gelmekte, yanlış giden bir şeyler olduğunu sezinlemektedir.Bu evrenin ve yapımın tüm masrafları ise Truman Show’da yapılan reklam ve ürün yerleştirmesiuygulamalarından kazanılmaktadır. Hiç reklam arası vermeyen program hayatın kendisi olduğunu iddaaetmektedir. Tüm bunlar göz önünde bulundurularak bu çalışmada Baudrillard’ın simülasyon kuramı veürün yerleştirme kavramları açısından Truman Show içerik analizi yöntemiyle analiz edilmiştir. Araştırmasonuçlarına göre; filmde ürün yerleştirme türleri içerisinden en çok görsel ürün yerleştirme stratejisine yerverilirken ortaya çıkan bir başka sonuç ise;Truman Show filmi Truman Burbank adlı karakterin başındangeçenleri anlatmanın ötesinde hem bir medya eleştirisi hem de Baudrillard’ın simülasyon kuramına ilişkinönemli bir örnek olarak konumlanmaktadır.