Üretici ve tüketicinin Sağlık Sektöründe buluşması, Neonatolojide tanıtım; reklam değil, iki yönlü simetrik model

Abstract

AIM: The commercial approach is illegal in medicine, due to the advertisementprocess, there is also indicated the Turkish Ethical Concepts. The main approach atthe advertisement is not to give information, but also convenience, obligation touse it. The Turkish Ethical Concepts, Turkish Penalty Codes/Law Articles,Public Relation and advertisement aspects consideredIntroduction: The relation in medical aspects between the physicians/medicalstaffs and the drug dealers and products and equipment’s especially for IntensiveCare Units of Neonatology, have to be a special relation The advertisement andcommercial approach is illegal. Therefore, special informative relation with speciallytrained people ought to be required for inter-relation and cooperation. This ismainly symmetrical and model between the two sides.This aspect is mentioned and the ethical codes at the NICU and Neonatologyprofession; physician and other medical staffs are mentioned.

Özet

AMAÇ: Neonatoloji Biliminde gerek ilaç, tıbbi cihaz ve malzeme üreticileri ile veyahekimin, sağlık çalışanlarının iletişim ve ilişkilerinde reklam olmadığı, ancakbilgilendirme olduğu vurgusu yapılmaktadır.Yenidoğan Yoğun Bakım Hizmetlerinde bireylerin özellikle iletişim ve ilişkilerindebilgilendirme boyutu önemlidir. Tüm yaklaşımlar ve önerilerde reklam yaklaşımıolmadan, prematüre veya bebeğin yaşam hakkı temelinde yaklaşım gereklidir. Buaçıdan ilişki ve iletişimlerin genel çerçeve olarak sıklıkla; iki yönlü simetrik modelyöntemi kullanıldığı ortaya konulmaktadır.Dayanaklar/Kaynaklar (Materyal ve Metot): Tıbbi Deontoloji Nizamnamesi, TürkCeza Kanunu, Reklam ve Public Relation, Halkla İlişkiler temel alınarak hazırlanmıştır.İnsanların birbirleri ile iletişim ve ilişkileri ötesinde tıbbi yaklaşımlarda belirli esaslarbulunmaktadır. Bu yaklaşım boyutunda reklam yapılması suç kapsamına alınmaktadır ki,reklamın temel işlevi ikna boyutudur. Buna karşın bilgilendirme ve rıza ise yapılmasıgerekendir. Aynı zamanda tıbbi ürün pazarlayanların da hekimlere ve sağlık çalışanlarınareklam ile iletişim sağlayamadıkları dikkate alındığında, iletişim ve ilişkiler farklı boyuttayürütülmektedir.Halkla İlişkiler temelinde sıklıkla bunun karşılıklı simetrik model kullanıldığıbelirtilmektedir. Diğer yöntemler ile bu yöntemin analizi yapılmaktadır.Yaşa hakkı söz konusu olduğunda bilgilendirme yapılmakta, ancak rıza şartı olmamaktadır.Neonatoloji Bilim Dalında temel iletişim ilkeleri sunulmaktadır.

Keywords: Reklam, iletişim ve ilişkiler, iki yönlü simetrik model, Hiyerarşi etkilenen Model, Karma pazarlama, Halk ile ilişkiler Disiplinleri, Kamuyu bilgilendirme modeli, Basın ajansı modeli