A Research On The Effect Of Country Reputation on National Brand Value and Country Image

Ülke İtibarının Ulus Marka Değeri ve Ülke İmajına Etkisi Üzerine Bir Araştırma

Abstract

Countries that are affected by the obvious changes in the economic, social, cultural and political context now placemore emphasis on concepts such as country reputation, national brand value and country image that will make itdifferent from other countries. The main purpose of this study is to reveal the effect of country reputation onnation brand value and country image. For this purpose, data was collected from the 307 participants who werevolunteering to participate in the study from foreign students studying at Çukurova University. Regression andfactor analysis were used in the analysis of the data obtained. Findings obtained as a result of the analysis revealedthat the image of the country and the brand value of the country have a significant and positive effect on theattitude towards the country's reputation.

Özet

Ekonomik, sosyal, kültürel ve siyasal bağlamda açıkça görülen değişimlerden etkilenen ülkeler, diğer ülkelerden kendisini farklı kılacak ülke itibarı, ulus marka değeri ve ülke imajı gibi kavramlara çok daha fazla önem vermektedir. Bu çalışmanın temel amacı ülke itibarının ulus marka değeri ve ülke imajı üzerindeki etkisini ortaya koymaktır. Bu amaçla Çukurova Üniversitesi’nde eğitim öğretim gören yabancı öğrencilerden ulaşılabilen ve çalışmaya katılmaya gönüllü olan 307 katılımcıdan anket yöntemiyle veri toplanmıştır. Elde edilen verilerin analizinde regresyon ve faktör analizinden yararlanılmıştır. Analiz sonucunda elde edilen bulgulardan ülke imajı ve ülke marka değerinin ülke itibarına yönelik tutum üzerinde anlamlı ve pozitif bir şekilde etkisi olduğu sonucuna ulaşılmıştır.