Trends of Consumers Towards Showy Consumption in Urban Area of Tokat Province

Tokat İli Kentsel Alanda Tüketicilerin Gösterişçi Tüketime Yönelik Eğilimleri

Abstract

People; In addition to satisfying their basic needs such as eating, drinking, sheltering, security, they can alsoconsume, be loved, respected, determine status, influence others and prefer luxury and expensive products fortheir shopping. With this study, it is aimed to determine whether consumers in Tokat are prone to ostentatiousconsumption in their consumption and purchase decisions. Questionnaire was used as the data collection methodand the data were analyzed using factor analysis, t test and ANOVA test using SPSS16 package program. As a resultof the factor analysis of 32 variables related to consumption, the variables were grouped under five factors andexplained 72,819% of the total variance. As a result of the difference analysis; The relationship between maritalstatus, age, education, working area, brand and fashion understanding of the participant and showy consumptiontrends were found.

Özet

İnsanlar; yeme, içme, barınma, güvenlik gibi temel ihtiyaçlarını karşılamanın dışında sevilmek, saygı görmek, statü belirlemek, başkalarını etkilemek amacıyla da tüketimde bulunabilir ve bu amaçla alışverişlerinde lüks ve pahalı ürünler tercih edebilirler. Yapılan bu çalışma ile Tokat ilinde bulunan tüketicilerin tüketim ve satın alma kararlarında gösterişçi tüketime eğilimli olup olmadıklarını tespit etmek amaçlanmıştır. Veri toplama yöntemi olarak anket kullanılmış ve elde edilen verilere SPSS16 paket programı kullanılarak faktör analizi, t testi ve ANOVA testi yapılmıştır. Tüketime ilişkin 32 değişkene yapılan faktör analizi sonucunda, değişkenler beş faktör altında toplanmış ve toplam varyansın %72,819'unu açıklayabilmiştir. Fark analizleri sonucunda; medeni hal, yaş, eğitim, çalışma alanı, katılımcının marka ve moda anlayışıyla gösterişçi tüketim eğilimleri arasında ilişki bulunmuştur.