Journals / Uluslararası Türk Dünyası Turizm Araştırmaları Dergisi / 2017 / Cilt: 2 - Sayı: 1
Muslim Friendly Tourism Market Potential of Turkey, Evaluated Through The Digitised Swot (A’wot) Analysis
- Pages
- 43–55
- DOI
- —
Abstract
In the past two decades, the behaviours and profile of Muslim tourists have changed. Destinations with high service quality that cater to their specific requirements are increasingly preferred by this group of tourists. Furthermore, Muslim tourists prioritise destinations that are safe for them. Malesia, Dubai, Turkey and other few destinations have managed to benefit from this trend by providing accommodation, facilities, and services that respond to Muslim tourists’ requirements. However, the attempts of Turkey towards the Muslim Friendly Tourism market has their successes and failures. This study’s primary aim is to outline these success and failures about Turkey’s strive for becoming an Islamic Tourism Centre. In such context, strengths and weaknesses of Turkey in terms of Muslim Friendly Tourism have been acquired from various international indexes and literature on the topic. Another object of this study is to determine the priority and order of importance of the factors of SWOT. For this purpose, Digitised SWOT (A’WOT) calculations upon the SWOT factors have been performed. According to the calculations, superiorities have been determined to have priority over other SWOT groups (weight 0,44). This is respectively followed by weaknesses (0,28), threats (0,19), opportunities (0,09).
Özet
Son yirmi yılda Müslüman turistlerin profili ve davranışları değişmiştir. Bu turist grubu artan bir şekilde kendilerine özgü gereksinimleri dikkate alan, hizmet kalitesi yüksek olan destinasyonları tercih etmektedirler. Ayrıca Müslüman turistler kendileri için güvenli olan destinasyonları öncelikli olarak tercih etmektedirler. Malezya, Dubai ve Türkiye gibi birkaç destinasyon Müslüman turistlere onların gereksinimlerine hitap eden konaklama şekli, tesisler ve hizmetler sunarak değişen bu trendden faydalanmayı bilmişlerdir. Bununla birlikte Türkiye’nin Müslüman Dostu Turizm pazarına yönelik çabalarında başarabildikleri ve başaramadıkları vardır. Bu çalışmanın temel amacı, Türkiye’nin bir İslami Turizm Merkezi olabilme çabalarına ilişkin başarabildikleri ve başaramadıklarını özetlemektir. Bu kapsamda Türkiye’nin Müslüman Dostu Turizm kapsamında güçlü ve zayıf yönleri ile üstünlükleri ve zayıflıkları çeşitli uluslararası endekslerden ve Müslüman Dostu Turizm literatüründen faydalanılarak oluşturulmuştur. Çalışmanın diğer bir amacı da SWOT faktörlerinin öncelik ve önem sırasını belirlemektir. Bu amaçla SWOT faktörlerine ilişkin Sayısal SWOT (A’WOT) hesaplamaları yapılmıştır. Buna göre, yapılan hesaplamalar neticesinde, üstünlüklerin, diğer SWOT gruplarına göre daha öncelikli (ağırlık 0,44) olduğu saptanmıştır. Bu grubu, sırasıyla zayıflıklar (0,28), tehditler (0,19), fırsatlar (0,09) izlemektedir.