The Impact of Service Performance in Package Tours to Slow Cities on Tourists’ Satisfaction and Behavioral Intention: The Gökçeada Case

Abstract

The performance impact of services on the package tours offered by tour operators and travel agencies on the development of tourism cannot be ignored. The positive performance of the services offered in package tours can contribute to the national and international marketing and promotions of the destinations. Gökçeada became a member of the Cittaslow International in June 2011. Thanks to organic farming activities carried out on the island since 2002 and agricultural and gastronomic tourism practices carried out since 2008 in particular, Gökçeada offers its guests a unique natural environment. This research aims to investigate the impact of service performance of the trips to Gökçeada on the satisfaction and behavioral intentions of tourists. A survey was conducted to collect data and 770 valid surveys were evaluated. During the data analysis phase of the survey, the frequency and percentages of the demographic information of the tourists were examined. Structural Equation Model was used to test the research hypotheses. The research has shown that tourists are satisfied with the service performances of accommodation, catering, transportation, shopping, leisure activities and tour guides. The high level of satisfaction that tourists experienced from the performance of accommodation, catering and transportation services has had a positive effect on their behavioral intentions.

Özet

Turizmin gelişiminde tur operatörlerinin ve seyahat acentelerinin sattıkları paket turlarda sundukları hizmetlerin performans etkisi yadsınamaz bir gerçektir. Paket turlarda sunulan hizmetlerin olumlu performansı, destinasyonların ulusal ve uluslararası pazarlama ve tanıtım faaliyetlerine katkı sağlayabilir. Gökçeada, 2011 yılı Haziran ayında Cittaslow Birliği’nin üyesi olmuştur. 2002 yılından itibaren ada içerisinde gerçekleştirilen organik tarım faaliyetleri ile özellikle 2008 yılında gerçekleştirilen tarım ve gastronomi turizm uygulamaları sayesinde misafirlerine eşsiz bir doğal ortam sunmaktadır. Bu araştırmanın amacı, Gökçeada’ya düzenlenen gezilerdeki hizmet performansının turistlerin memnuniyeti ve davranışsal niyeti üzerindeki etkisinin araştırılmasıdır. Veri toplamak için anket uygulanmış ve 770 geçerli anket değerlendirmeye alınmıştır. Araştırmanın veri analizi aşamasında turistlerin demografik bilgilerinin frekansı ve yüzdeleri incelenmiştir. Araştırma hipotezlerinin test edilmesinde Yapısal Eşitlik Modeli kullanılmıştır. Araştırma sonucunda turistlerin sırayla, konaklama, yiyecek-içecek, ulaşım, alışveriş, boş zaman etkinlikleri ve tur rehberlerinin hizmet performanslarından memnun kaldıkları ortaya çıkmıştır. Turistlerin konaklama, yiyecek-içecek ve ulaşım hizmetlerinin performansından duydukları yüksek düzeyde memnuniyet, davranışsal niyetleri üzerinde olumlu etki bırakmıştır.