USE OF VALUES OF CITIES IN COMMUNICATION NETWORKS AS CITY MARKETING STRATEGY: THE CASE OF TRABZON

KÜRESELLEŞME SÜRECİNDE KENT PAZARLAMA STRATEJİSİ OLARAK KENTE ÖZGÜ DEĞERLERİN İLETİŞİM AĞLARINDA KULLANIMI: TRABZON ÖRNEĞİ

Abstract

Even if the globalization discussions have concentrate on standardized and homogenizer effect, respective process has dimension that emphasizes local differences and provides backdrop for prominence of these, at the same time. Urban managements have started to use components making different themselves as a marketing vehicle within frame of originality/authenticity associated with way of searching originality/authenticity of exchange tack in truism industry and tourist requests. In this context, nowadays urban managements have been presented their self-originality/authenticity to tourism industry as an urban marketing strategy, by using opportunities in development of communication networks by created globalization process at the same time.

Özet

Küreselleşme tartışmaları her ne kadar küreselleşmenin standartlaştırıcı, homojenleştirici etkisi üzerine yoğunlaşmış olsa dâhi söz konusu süreç aynı zamanda yerel farklılıkları vurgulayan ve bunların öne çıkması için uygun ortam sağlayan boyuta sahiptir. Turizm endüstrisi ve turist taleplerindeki değişimin yönünün özgünlük/otantiklik arayışı üzerine kurulu olmaya başlamasıyla birlikte kent yönetimleri kendi kentlerini farklı kılan unsurları özgünlük/otantiklik anlayışı çerçevesinde bir pazarlama aracı olarak kullanmaya başlamışlardır. Bu bağlamda günümüzde kent yönetimleri kendi özgünlüklerini/otantiklerini kent pazarlama stratejisi olarak küreselleşme sürecinin yarattığı iletişim ağlarının gelişmesindeki fırsatları da kullanarak turizm endüstrisine sunmaktadır.