Journals / Sosyal Bilimler Akademi Dergisi / 2021 / Cilt: 4 - Sayı: 1
THE EFFECT OF ADVERTİSİNG EXPENDİTURES ON COMPANY PROFİTABİLİTY PERFORMANCE
- Pages
- 40–61
- DOI
- —
Abstract
In this study, the effect of advertising expenditures on the firm profitability performance Of companies operating in the BİST manufacturing sector was investigated by panel data analysis. Three different models were created to represent the firm performance. Analyzes were carried out with the data of 43 43 companies that spent advertising in the manufacturing sector in the corresponding period. According to the results, advertising expenditures negatively affected the profitability of sales and operating profitability of the companies, but the effect on the profitability of assets was not statistically significant unit effects of the companies showed that the effect of advertising expenditures on companies differs from company to company, some companies are effected positively and some companies are effected positively and some are negatively effected by advertising expenditures.
Özet
Bu çalışmada BIST imalat sektöründe faaliyet gösteren firmaların reklam harcamalarının firma Karlılık performansına etkisi panel veri analizi ile araştırılmıştır. Araştırma da firma performansını temsilen toplamda üç model oluşturulmuştur. İlgili dönem boyunca imalat sektöründe reklam harcaması yapan 43 firma verisi ile analizler gerçekleştirilmiştir. Analiz sonuçlarına göre reklam harcamalarının firmaların satışların karlılığı ve faaliyet karlılığını negatif etkilediği, aktiflerin karlılığına etkisinin ise anlamlı olmadığı tespit edilmiştir. Firmalara ait birim etkiler incelendiğinde; reklam harcamalarının firmalara etkisinin firmadan firmaya farklılık gösterdiği, bazı firmaların reklam harcamalarından olumlu, bazı firmaların ise olumsuz etkilendiği belirlenmiştir.