REKLAMLARA YÖNELİK TEPKİLERİN ÖLÇÜLMESİNDE KULLANILAN MODELLER

Özet

1800'lü yıllardan bu yana, reklamın tüketiciler üzerinde yarattığı etkiler, pazarlama alanı çalışanları ve bu alandaki araştırmacıların başlıca ilgi alanlarından birisi olmuştur. Reklamın etkilerinin neler olduğu, bireysel ve toplumsal davranışları nasıl etkiledikleri ve tüketicilerin reklamlara yönelik gösterdikleri tepkilerin nasıl şekillendikleri o tarihten bu yana geliştirilen çeşitli kuram ve modellerle netliğe kavuşturulmaya çalışılmaktadır. Bu çalışmanın amacı, reklamların etkilerini açıklayan paradigmalara esas olan kimi modellere ilişkin özet bilgiler vererek literatürdeki gelişimlerini ortaya koymaktır.