Journals / Kırklareli Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi / 2017 / Cilt: 6 - Sayı: 3
EXPERIENCING BEYOND THE LIMITS: NIKE SUB 2 AN EXAMPLE OF EXPERIENTIAL MARKETING EFFORT
- Pages
- 46–57
- DOI
- —
Abstract
Objectives: The aim of this study is to evaluate the event Sub2 which is organized by Nike as a sample frame in terms of experiential marketingMethods: Sub2 which is evualated as a case study for this research is analyzed in terms of experiential marketing dimensions formed by Schmitt (1999a: 13). Results: In conclusion of the study, it is assessed that marketing efforts conducted by Nike firm has created sensory, emotional, cognitive, behavioral and relational experience fields to target audiences.
Özet
Amaç: Bu çalışmanın amacı, bir örnek olay çerçevesinde Nike firmasının düzenlediği Sub2 organizasyonunu deneyimsel pazarlama açısından değerlendirmektedir.Yöntem: Deneyimsel pazarlamaya yönelik örnek bir olay olarak değerlendirilen Nike Sub2 organizasyonu, Schmitt (1999a: 13) tarafından açıklanan deneyimsel pazarlamaya ilişkin boyutlar kapsamında analiz edilmiştir. Bulgular: Çalışma sonucunda, Nike firmasının yürüttüğü pazarlama çabalarının hedef kitlelere yönelik duyusal, duygusal, düşünsel, davranışsal ve ilişkisel deneyim alanları yaratmakta olduğu hususu değerlendirilmiştir.