Journals / İşletme Ekonomi ve Yönetim Araştırmaları Dergisi / 2018 / Cilt: 1 - Sayı: 1
CONTENT ANALYSİS RELATED TO THE USE OF MARKETİNG ACTİVİTİES İN NEW COMMUNİCATİON MEDİA: AN EXAMPLE OF TURK ORGANİC AGRİCULTURE SECTOR
- Pages
- 17–33
- DOI
- —
Abstract
Dijitilization in Agricultural products marketing is becoming widespread in Turkey and World. Digital media, where direct producers can reach the ultimate consumer, brings the marketing advantage to the agriculture sector.This study determines the use of marketing activities in new communication environments by analyzing the websites of organic agricultural product sellers, the contents of social media pages and mobile applications. For this purpose, both web sites was analyzed with website.grader.com site evaluation tool, contents of social media pages and mobile applications were examined and organic agriculture word was tried to be discovered with Google Trends search word analysis tool. As a result of the study, it has been observed that agricultural products sellers are involved in new communication environments with different communication purposes and different communication styles. This diversity can be explained by the fact that the target groups use different sources of communication. This study shows the importance of the use of marketing activities in new communication environments by agricultural products sellers.
Özet
Tarımsal ürünlerin pazarlanmasında dijitalleşme dünyada ve Türkiye’de yaygın hale gelmektedir. Doğrudan üreticinin nihai tüketiciye ulaşabildiği dijital ortamlar tarım sektörüne pazarlama üstünlüğü getirmektedir. Bu çalışma organik tarımsal ürün satıcılarının web sitelerinin, sosyal medya sayfalarının ve mobil uygulamalarının içeriklerini analiz ederek yeni iletişim ortamlarında pazarlama faaliyetlerinin kullanımını belirlemektir. Bu amaçla hem web siteleri website.grader.com site değerlendirme aracı ile analiz edilmiş, hem sosyal medya sayfalarının ve mobil uygulamaların içerikleri incelenmiş, hem de Google Trends arama kelimeleri analiz aracı ile organik tarım kelimesi keşfedilmeye çalışılmıştır. Çalışma sonucunda farklı iletişim amaçları ve farklı iletişim biçimlerinde tarımsal ürünler satıcılarının yeni iletişim ortamlarında yer aldıkları gözlemlenmiştir. Bu çeşitlilik hedef kitlelerin farklı iletişim kaynaklarını kullanmalarından kaynaklandığı şeklinde açıklanabilir. Bu çalışma tarımsal ürünlere yeni iletişim ortamlarında pazarlama faaliyetlerinin kullanımının önemini göstermektedir.