REKLAM İÇERİKLERİNİN ŞEKİLLENMESİNDE ALGILAMANIN ROLÜ: BASILI REKLAMLARA YÖNELİK BİR İNCELEME

Özet

Günümüzde markaların tüketicileri ikna edebilmeleri için birçok farklı unsurumarka iletişim sürecine eklemesi önemlidir. Tüketici davranışına yön verenpsikolojik bir etken olan algılama, bireyin içinde yaşadığı çevrede karşılaştığı birçokuyarıcıyı nasıl anladığı ve bunları nasıl yorumladığı konularını içermektedir. Aynızamanda tüketici odaklı bir unsur olması nedeniyle algılamanın reklam içeriğininşekillenmesinde önemli bir etkiye sahip olduğu söylenebilir. Bu açıdan tüketicibeklentilerine bağlı olarak oluşacak algının doğru bir biçimde yönlendirilmesi,markanın başarısında belirleyici olmaktadır. Bu araştırmada, 2017 KristalElma Basın Kategorisinde ödül almış olan dokuz reklam görseli algı özellikleribakımından incelenmektedir. Bu doğrultuda örnekleme eklenen görseller,göstergebilimsel olarak analiz edilmiştir. Elde edilen sonuçlara bakıldığındagörsel çalışmalar ve mesaj içeriklerinin belirli bir yapısal bütünlük üzerindenşekillendiği tespit edilmiştir. Aynı zamanda tüketicinin ilgisini uyandırmak içinkorku ve mizah gibi reklam çekiciliklerinin sıklıkla tercih edildiği görülmektedir.