Tüketici Algilamalarinin Market Markali Ürün Tercihlerindeki Etkisinin Belirlenmesi: Niğde ilinde Bir Uygulama

Özet

Öz Bu çalışmanın temel amacı, market markalı ürünlere karşı geliştirilen algılamaların bu ürünleri satın alma ya da tercih etme üzerinde etkili olup-olmadığını test etmektir. Bu amaca ulaşmak için, Harcar vd.'nin (2006) market markalı ürünlerin algılanan değerini ve tercih yapısını ölçmede kullandıkları ölçekten yararlanılmıştır. Modelde algılamalar kalite algısı, fiyat algısı ve algılanan risk olarak yer almıştır. Araştırmada Niğde ilinde faaliyet gösteren iki ulusal gıda perakendecisinin 347 müşterisinden toplanan veriler analiz edilmiştir. Çalışma bulguları, market markalı ürünlerin tercihinde, algılanan risk değişkeninin negatif yönde ve orta düzeyde, fiyat değişkeninin pozitif yönde ve zayıf düzeyde bir etkiye sahip olduğu, kalite değişkenin ise hiçbir etkisinin olmadığını göstermektedir.