Journals / Aurum Sosyal Bilimler Dergisi / 2019 / Cilt: 4 - Sayı: 1
Corporate Social Responsibility As a Public Relations Tool: A Medium or Cause For Social Welfare
- Pages
- 1–25
- DOI
- —
Abstract
AbstractWhen one takes a look at global companies with the biggest revenues, it is striking to see that despite theyoperate in developing countries they mostly fail to offset the dynamics triggering insufficient productionand unequal distribution of income. Fundamentally, the founding purpose of a company is to provide forthe society in which they operate; firms serve pivotal importance in reducing poverty and increasing thelife standard for the communities they serve. ‘Production for all’ and ‘equity in the distribution of income’ aretwo slogans forming the foundation of the corporate social responsibility (CSR) concept. As sustainabilityis increasingly growing in importance in the face of dynamic competition and changing mindsets of theglobal society, companies are expected to present their economic, environmental and social managementperformance in accordance with the principals of accountability, transparency and sustainability. Since thelast decade, though corporations seem to be on a rush to carry out a variety of CSR projects, the conceptstill lacks a universal definition and the practice lacks standardization. Now that today’s business ecosystemchampions practices with a focus on elevating standard of living for members of the society, a start hasbegun among companies to present themselves as the best in giving back to the society what they havetaken back. The most popular argument encapsulating this race presents itself as whether CSR practices isa medium or a cause. By presenting a detail review of the theories, models, propositions and critiques onCSR practices found in literature, this paper intends to present a definition for the CSR concept and illustratethat social and economic objectives are not so different as highlighted by the arguments surroundingcontemporary CSR practices.
Özet
ÖzDünya çapında en çok ciro yapan şirketlere bakıldığında bu şirketlerin gelişmiş ülkelerde faaliyet gösterdiğigörülür ancak nasıl bir ironidir ki bu şirketler faaliyet gösterdikleri topraklarda üretimde yetersizlik ve gelirdağılımında eşitsizlik problemine çözüm getirmekte çoğunlukla başarısız olmaktadır. Özünde, şirketlerin kuruluşamacı topluma katkı sağlamaktır; şirketler, fakirliği azaltmada ve yaşam standardını yükseltmede toplumlarıngüçlü kaynaklarıdır. İki anahtar slogan olan ‘herkes için üretim’ ve ‘gelir dağılımında eşitlik’ kurumsal sosyalsorumluluk (KSS) kavramının temelini oluşturur. Değişen rekabet anlayışıyla sürdürülebilirliğin gittikçe önemkazandığı global toplumda şirketler; ekonomik, çevresel ve sosyal performans yönetim politikalarını hesapverilebilirlik, şeffaflık ve sürdürülebilirlik ilkeleri doğrultusunda sergilemek durumundadırlar. Kurumlarınsosyal sorumluluk projelerini artan bir hızla hayata geçirme gayretlerine tanık olsak da kavram için ne birüniversal tanım ne de uygulamalara yönelik bir standart vardır. Günümüz piyasası sosyal refahı arttırmayayönelik çalışmaları ödüllendirmektedir; bu da, işletmeler arasında kendini bu alanda en iyi göstermek içinyarış başlatmıştır. Bu yarışı konu alan en popüler argüman ise KSS çalışmalarının araç mı yoksa amaç mıolduğudur. Bu çalışma literatürde yer alan teorileri, model, öneri ve eleştirileri detaylarıyla ele alıp sosyal veekonomik hedeflerin birbirinden ayrı mı yoksa farklı mı olduğunu irdelemeyi ve KSS için kapsamlı bir tanımönermeyi amaçlamaktadır.