Psikografik Bir Pazar Bölümlendirme Değişkeni Olarak Cinsiyet Kimliği: Tüketim Araştirmalarinda Cinsiyet Kimliği Kavraminin İncelenmesi

Abstract

Sex is an important variable of market segmentation to explain consumer behaviour and the effect of sex on attributes attitudes and behaviours of consumers is examined in many of the researches of marketing literature Sex that examined as a demographic variable in consumer behaviour researches means biological sex The other concept “consumer identity” that had appeared in psychology literature since 1930s and had taken effect on consumer researches since 1960s means psychological sex Psychological sex is self assessment of a person depending on femininity and masculinity dimensions The changing gender roles of women and men affect degree of their gender identities As for the changing gender identities of the individuals affect mainly information processing and many other consumer factors The main aim of this paper is to generate a conceptual framework to specify the importance of “gender identity” for consumer researches Keywords: Gender identity masculinity femininity consumer behaviour consumption researches

Özet

Cinsiyet tüketici davranışlarını açıklamada önemli bir pazar bölümlendirme değişkenidir ve pazarlama yazınındaki araştırmaların çoğunda tüketicilerin özellik tutum ve davranışlarında cinsiyetin etkisi incelenmektedir Tüketim araştırmalarında demografik bir faktör olarak incelenen cinsiyet biyolojik cinsiyeti sex temsil etmektedir 1930’lardan itibaren psikoloji yazınına giren ve 1960’larden itibaren tüketim araştırmalarına da etkisi yansıyan “cinsiyet kimliği” gender identity ise psikolojik cinsiyeti ifade etmektedir Psikolojik cinsiyet kişinin maskülenlik erkeksilik ve feminenlik kadınsılık boyutlarına göre kendisini nasıl tanımladığıdır Kadın ve erkeğin toplumsal rollerinin değişmesi maskülenlik erkeksilik ve feminenlik kadınsılık seviyelerini de etkilemektedir Bireylerin cinsiyet kimliklerindeki değişimler başta bilgi işleme süreci olmak üzere birçok faktörü etkilemektedir Bu çalışmada tüketim araştırmaları açısından “cinsiyet kimliği”nin önemini belirlemeye yönelik kavramsal bir çerçeve oluşturmak amaçlanmıştır Anahtar Kelimeler: Cinsiyet kimliği maskülenlik feminenlik tüketici davranışları tüketim araştırmaları

Keywords: Cinsiyet kimliği, maskülenlik, feminenlik, tüketici davranışları, tüketim araştırmaları