The Brandıng Process Of Countrıes And The Concept Brand

Abstract

The concept brand has varios functions in many respects. The first of these is to explain where they are produce and the sources of the products and materials. The second objective is to describe the basic functions of the products and the situations in which they are produced. Finally, it is seen that in the primitive sense brands aim to reflect the quality, soundness and quality of the product. Industrialization has created a competitive atmosphere among brands in both global and local markets. Nevertheless, due to the stabilization of globalization in recent years, this competitive growth has turned into a cross-country dimension in the business world.This situation has shaped the discourse that countries themselves are brands.. When the origins and the market value of the brands have been examined, it is seen that the brand value of the countries has a big effects on the brand value of the product. In this context, this study aims to analyze the brand value of Turkey and contibute into the design of its brand strategies towards the next periods of Turkey.

Özet

Marka kavramı pek çok bakımdan işlevsel nitelik taşımaktadır. Bunlardan ilki materyal ve ürünlerin kaynağını, nerede üretildiklerini ifade etmektir. İkinci amaç, ürünlerin temel fonksiyonlarını ve hangi durumlarda kullanılmak için üretildiklerini ifade edebilmektir. Son olarak da, ilkel anlamda markaların ürünün niteliğini, sağlamlığını ve kalitesini yansıtabilmeyi amaçladığı görülmektedir. Endüstrileşme hem yerel ve hem de küresel piyasalarda markalar arasında rekabetçi bir atmosfer yaratmıştır. Bununla birlikte son yıllarda küreselleşmenin istikrar kazanması nedeniyle bu rekabetçi büyüme iş dünyası alanından ülkeler arası boyuta dönüşmüştür. Bu durum, ülkelerin kendilerinin de birer marka olduğu söylemini şekilendirmiştir. Markaların kökenleri ve piyasa değerleri incelendiğinde ülkenin marka değerinin, ürünün marka değeri üzerinde de göz büyük bir etkiye sahip olduğu görülmektedir. Bu bağlamda bu çalışma Türkiye’nin marka değer analizini yapmayı ve Türkiye’nin gelecek dönemlere yönelik marka stratejilerinin tasarlanmasına katkı sunmayı amaçlamaktadır.