Journals / Uluslararası İktisadi ve İdari İncelemeler Dergisi / 2017 / 16. Ulusal İşletmecilik Kongresi
ANALYSING THE CUSTOMER-BASED BRAND EQUITY OF CELEBRITIES: THE CASE “KIVANÇ TATLITUĞ”
- Pages
- 793–814
- DOI
- —
Abstract
Under increasing competition, advertising is one of the most effective methods for brands to reach their customers in their marketing communication processes. Rate of celebrity usage in advertisement is 50% in world average whilst 70% in Turkey. In this study, it is aimed to analyse the relationship between brand trust and brand sympathy by specifying the brand equity dimensions of celebrity usage in brand communication. It is also aimed to show dependency of these relations on sectoral content of advertisement even include same celebrity.
Özet
Artan rekabet koşullarında reklamlar, markaların pazarlama iletişimi süreçlerinde tüketicilere ulaşırken kullandıkları en etkili yöntemlerden biridir. Dünyada her iki reklamdan birinde ünlü kullanımına yer verilirken, Türkiye’de bu oranın %70’leri geçtiği belirtilmektedir. Çalışmanın amacı, marka iletişiminde ünlü kullanımının marka denkliği boyutlarının belirlenerek, reklamda ünlü kullanımıyla markaya olan güven ve marka sempatikliği arasındaki ilişkilerin incelenmesidir. Ayrıca, bu ilişkilerin, ünlünün kullanıldığı farklı sektör reklamlarına bağlı olarak değişip değişmediğini ortaya koymak hedeflenmiştir.