Journals / International Journal of Social Sciences and Education Research / 2017 / Cilt: 3 - Sayı: 3
A Žižekian reading: Discourse analysis of n11.com, Akbank & Sinpaş GYO advertisements
- Pages
- 899–913
- DOI
- —
Abstract
This paper drawing on Žižekian thought and its concepts examines n11.com, Akbank ve Sinpaş GYO advertisements in respect to manipulation of desires. It exploits the explanatory power of some of the prominent Lacano-Žižekian concepts such as “surplus-enjoyment”, “objet petit a”, “Symbolic”, “jouissance”, “looking awry” and “mechanical insistence”. It tries to show how advertisement media interpellates the unconscious in the light of populer commercial content. It argues these commercial media forms mainly target desires of consumers/audiences, and imbue/convince people to spend their libidinal power on consumer products. These commercial content make pledge to satisfy individual desires by advancing on people’s lack, and by telling/reminding of them about this lack. These media forms illusionary allude that world of products they exhibit serve people the exit roads by dint of which they can attain their lack. In view of the examined texts, the paper reveals advertisement media purports to satisfy people’s desires which can actually never be attained.
Özet
Bu çalışmada n11.com, Akbank ve Sinpaş GYO reklam filmleri ünlü Fransız psikanalist ve psikiyatr Jacques Lacan’ın geliştirdiği yapısalcı psikanalist düşünceyle dirsek teması kuran Žižekci düşünce ve kavram seti eşliğinde ele alınmıştır. Bu bağlamda, ele alınan reklam içeriklerinin çözümlenmesinde Žižekci düşüncenin “artık-keyif”, “obje petit a”, “Simgesel”, “jouissance”, “yamuk bakmak” ve “mekanik ısrar” benzeri kavramların açıklama gücünden yararlanılmıştır. Bu yolla, konu edilen reklam filmlerinin bilinçdışına seslenme pratikleri somut/popüler örnekler eşliğinde açıklanmıştır. Çalışmanın sonucunda; reklamların tüketici/izleyici öznelerin fantezilerine seslendiği; reklam anlatıları/imgeleri yoluyla bireylere libidinal enerjilerini tüketim nesnelerine yatırmaları yönünde ikna ve telkinlerde bulunudulduğu görülmüştür. Ele alınan reklamlar sahip oldukları arzu doyurma vaadini bireylerin eksikliklerine başvurarak; onlara, bu eksikliklerini hatırlatarak/anlatarak gerçekleştirmiştir. Reklamlar bireylerin iç dünyalarına kazılı eksiklikleri uyararak bilince çıkarmakta; sundukları nesneler evreniyle bireylere,- bir yanılsama içerisinde- bu eksikliklerini giderebilecekleri çıkış yollarını göstermektedir. Ne var ki ele alınan reklam filmlerinin de gösterdiği üzere, reklam medyası, tüketici/izleyicisine asla tam olarak tatmin edilemeyecek öznel arzularını doyurma vaadi/iddiasında bulunmaktadır.