Instagram use of Spor Toto Super League teams in the context of sports communication

Spor Toto Süper Lig takımlarının spor iletişimi bağlamında Instagram’ı kullanımı

Abstract

When the etymological roots of the word sport are examined, we encounter the definition of "a game involving physical exercises". In this sense, it is possible to say that sport started in B.C. 2000. In another definition, sport is the combination of all the body movements applied according to some rules, performed in the form of individual or collective competitions. According to this definition, it is possible to say that sport started with the olympic games in B.C. 776. Regardless of its description and history, sports have become a multi-billion-dollar industry today. In today's modern world, one of the activities that the sports industry must fulfill is to be in constant communication with its stakeholders. Many tools, which are generalized with the name of social media, make this task both easier and more effective. Social media tools have become increasingly similar to each other in recent times, but the features they offer can put them at the forefront. One of the most popular social media tools of today is Instagram, which first met its users in 2010. Scientific research shows that auditory and visual contents are more striking and more memorable. Therefore, the popularity of Instagram is not surprising. In this context, the study aims to examine how sports clubs use Instagram in the context of sports communication. There are 61 federations that are connected to the Ministry of Youth and Sports of Turkish Republic. Turkish Football Federation has an autonomous structure connected to the Ministry of Youth and Sports of Turkish Republic. There are currently 13 leagues connected to the Turkish Football Federation. The highest leveled one of these leagues is the Spor Toto Super League which has a large number of fans. Every sports club must be in contact with its stakeholders, especially its supporters. Because of the large number of supporters, the sample of the study was determined as the Instagram accounts of the football teams within the Spor Toto Super League.

Özet

Spor sözcüğünün etimolojik kökeni incelendiğinde “fiziksel egzersizler içeren oyun” tanımı ile karşılaşılmaktadır. Bu anlamda bakıldığında sporun M.Ö. 2000’de başladığını söylemek mümkündür. Bir başka tanıma göre ise spor “Kişisel veya toplu yarışlar biçiminde yapılan, bazı kurallara göre uygulanan beden hareketlerinin tümü”dür. Bu tanıma göre sporun M.Ö. 776 yılında olimpiyat oyunları ile başladığını söylemek mümkündür. Tanım ve tarihten bağımsız olarak spor günümüzde milyarlarca dolarlık bir endüstri haline gelmiştir. Günümüz çağdaş dünyasında, spor endüstrisinin yerine getirmesi gereken faaliyetlerden birisi de paydaşları ile sürekli iletişim halinde olmaktır. Sosyal medya adıyla genelleştirilen pek çok araç bu görevi hem kolaylaştırmakta, hem de daha etkili yapılmasına imkan tanımaktadır. Sosyal medya araçları son zamanlarda giderek birbirlerine benzemekle birlikte, sunmuş oldukları özellikler onları ön plana çıkarabilmektedir. Son zamanların en popüler sosyal medya araçlarından birisi de 2010 yılında kullanıcıları ile buluşan Instagram’dır. Bilimsel araştırmalar görsel ve işitsel içeriklerin daha dikkat çekici ve daha akılda kalıcı olduğunu göstermektedir. Dolayısı ile Instagram’ın popülerleşmesi şaşırtıcı değildir. Bu kapsamda, çalışma spor iletişimi bağlamında spor kulüplerinin Instagram’ı ne şekilde kullandıklarını araştırmayı hedeflemektedir. Türkiye Cumhuriyeti Gençlik ve Spor Bakanlığı’na bağlı 61 federasyon bulunmaktadır. Türkiye Futbol Federasyonu'nun Gençlik ve Spor Bakanlığa bağlı özerk bir yapısı vardır. Türkiye Futbol Federasyonu'na bağlı 13 lig bulunmaktadır. Bu liglerden en üst seviyede olanı ise taraftar sayısının en fazla olduğu Spor Toto Süper Ligi’dir. Her spor kulübü başta taraftarları olmak üzere paydaşları iletişim halinde olması gerekmektedir. Bu sebeple daha fazla taraftarı olduğu için çalışmanın örneklemi Spor Toto Süper Ligi bünyesindeki futbol takımlarının Instagram hesapları olarak belirlenmiştir.