Journals / Iğdır Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi / 2022 / Cilt: 0 - Sayı: 30
Identification of Weakness as an Ideal Myth Based on Popular Culture: A Semiotic Analysis of Weight Loss Products
- Pages
- 41–58
- DOI
- —
Abstract
Images of weight loss products are prepared with many different strategies. One of these strategies is the use of bodies that people perceive as beautiful. Which bodies are perceived as beautiful is directly related to the perception universe created by popular culture today. In this universe, individuals' interest in weight loss products is tried to be increased and a positive perception is wanted to be created. The aim of this research is to examine how body images used in slimming products on shopping sites are reflected on the basis of popular culture. Answers to four research questions are sought: Which gender do the bodies used in the sale of weight-loss products mostly belong to? How are the male and female bodies used in the sale of weight-loss products conveyed? What are the metaphors used about being slim? What are the metonymies used in the images? In the study, the sites with the most votes as the answer to the question “which is the best 10 sites to shop while in quarantine?” in the questionnaire on the official website of Hürriyet Newspaper were listed. These sites were searched for the words slimming product. Only five shopping sites having data were determined for review. The semantic dimensions of the contents of the data obtained from Barthes' semiotic analysis method were evaluated. As a result, it was concluded that female bodies are used more in product advertisements. In addition, it was observed that the transferred female bodies were reflected in accordance with the myth of ideal size.
Özet
Zayıflama ürünlerinin görselleri birçok farklı strateji düşünülerek hazırlanmaktadır. Bu stratejilerden birisi insanların güzel olarak algıladıkları beden görüntülerinin kullanılmasıdır. Hangi bedenlerin güzel olarak algılandığı ise günümüzde popüler kültürün oluşturduğu algı evreni ile ilişkilidir. Bu evrende bireylerin zayıflama ürünlerine karşı ilgileri artırılmaya çalışılmakta ve pozitif algı yaratılmak istenmektedir. Bu araştırmanın amacı, alışveriş sitelerindeki zayıflama ürünlerinde kullanılan insan bedenlerinin popüler kültür temelinde nasıl aktarıldığının incelenmesidir. Belirlenen amaca uygun olarak dört tane araştırma sorusuna cevap aranmaktadır: Zayıflama ürünlerinin satışında kullanılan bedenler daha çok hangi cinsiyete aittir? Zayıflama ürünlerinin satışında kullanılan kadın ve erkek bedenleri nasıl yansıtılmaktadır? Zayıf olma ile ilişkili daha çok hangi metaforlar kullanılmıştır? Görsellerde daha çok hangi metonimiler kullanılmıştır? Araştırmada öncelikle Hürriyet Gazetesi’nin resmi web sitesinde yer alan anketteki “karantinadayken alışveriş yapılabilecek en iyi 10 site hangisidir” sorusunun en çok oy aldığı siteler belirlenmiştir. Bu sitelerde zayıflama ürünü kelimeleriyle arama yapıldığında içerik sunan beş alışveriş sitesinden veriler toplanmıştır. Barthes’in göstergebilimsel çözümlemesinden hareket edilerek elde edilen verilerin içeriklerinin anlamsal boyutları değerlendirilmiştir. Sonuç olarak incelenen ürün reklamlarında kadın bedenlerinin daha çok kullanıldığı saptanmıştır. Aktarılan kadın bedenlerinin “ideal ölçü” mitine uygun olarak yansıtıldığı görülmüştür.