An investigation of the relationship among integrated marketing communication (imc), brand performance and market performance

Bütünleşik pazarlama iletişimi, marka performansı ve pazar performansı ilişkisinin incelenmesi

Abstract

The aim of our study is to explain one of the most discussed marketing conceps Integrated Marketing Communication (IMC) and it s effects and relationship with brand performance (BP) and market performance (MP). In our study, a field work is done in order to contribute the discussions related to the subject, and by making a structural equation analysis with the data obtained from surveys, the truth of academicians and professionals thoughts about this direction is confirmed once again. In conclusion, clarifying IMC s postivie effect on brand performance and brand performances positive effect on market performance, eventually concretizes that IMC yields significant advantages for competitive firms to forge ahead.

Özet

Çalışmamızın amacı son yıllarda pazarlama alaında çok tartışılan kavramlarından bir tanesi olan Bütünleşik Pazarlama İletişiminin (BPİ) işletmelerin Marka Performansına (MP) ve nihai olarak da Pazar Performansına (PP) etkilerini açıklamaktır. Çalışmamızda, konuyla ilgili literatürdeki tartışmalara katkı sağlamak amacıyla bir saha araştırması yapılmış, anketlerden elde edilen veriler yapısal eşitlik modellemesi yöntemiyle analiz edilerek, akademisyenler ve profesyonellerin bu yöndeki düşüncelerinin doğruluğu bir kere daha ortaya konulmuştur. Sonuç olarak BPİnin, pazar performansı üzerine olumlu etkisi yaptığı ortay konularak, rekabette öne geçmek isteyen firmalar için bütünleşik pazarlama iletişimin önemli katkı sağladığı belirlenmiştir.