Determination of Tangible and Intangible Images in Branding of Burdur City

Burdur Kentinin Markalaşmasında Soyut ve Somut İmaj Unsurlarının Belirlenmesi

Abstract

The purpose of this study is to reveal the awareness levels of abstract and concrete values that will enable the branding of the city of Burdur by applying them to the people living in Burdur through a survey. The study was conducted using a questionnaire method with volunteer participants who lived in Burdur or lived / been in Burdur between September and December 2020. A total of 545 people participated in the study. For the analysis of the data, frequency analyzes and averages were calculated and evaluations were made. In the research, the concrete elements of Burdur with the highest brand awareness are Salda Lake and Burdur Şiş. While intangible image elements are determined as calmness, safe and clean city; The advantageous sides of the city are the university, natural beauties, education, food and historical richness. According to the findings made as a result of the research, evaluations were made on what can be done for the branding of the prominent abstract and concrete values of the city of Burdur.

Özet

Bu çalışmanın amacı, Burdur kentinin markalaşmasını sağlayacak olan soyut ve somut değerlerin farkındalık düzeylerinin anket yoluyla Burdur’da yaşayan kişilere uygulanarak ortaya çıkarılmasıdır. Çalışma Eylül – Aralık 2020 tarihleri arasında Burdur’da yaşayan ya da Burdur’da daha önce yaşamış/bulunmuş gönüllü katılımcılara anket yöntemiyle yapılmıştır. Çalışmaya toplamda 545 kişi katılmıştır. Verilerin analizi için frekans analizleri ve ortalamalar hesaplanarak değerlendirmeler yapılmıştır. Araştırmada Burdur’un marka farkındalığı en yüksek somut unsurları Salda Gölü ve Burdur Şiş’tir. Soyut unsurları ise sakinliği, güvenli ve temiz bir kent olması olarak belirlenirken; şehrin avantajlı yanları ise üniversitesi, doğal güzellikleri, eğitim imkanları, yemekleri ve tarihsel zenginliği ön plana çıktığı tespit edilmiştir. Araştırma sonucunda yapılan tespitlere göre Burdur kentinin öne çıkan soyut ve somut değerleri üzerinden bunların markalaşması için neler yapılabilir konusunda değerlendirmelerde bulunulmuştur.