Postmodernism, symbolic consumption and brand

Abstract

In this study, implications of postmodernism on consumption and the concept of symbolic consumption are discussed. In addition, the symbolic aspect of brands is emphasized in postmodern context. The aim of the study is to investigate the relatonship between consumption, symbolic attributes and brand in a postmodern context. In this study firstly, meaning of the phenomenon of consumption with postmodern trends is dis cussed. Later, the concept of symbolic consumption is focused in order to emphasize the importance of the symbolic aspects of consumption in helping postmodern consumers express themselves. Finally, in the context of symbolic consumption, brand concept as a symbolic communication tool is evaluated.

Özet

Bu çalışmada, postmodernizmin tüketime yansımaları ve sembolik tüketim kavramı tartışılmaktadır. Ayrıca postmodern bağlamda markaların sembolik yönü üzerinde durulmaktadır. Çalışmanın amacı, postmodernizm bağlamında tüketim, sembolik unsurlar ve marka ilişkisinin incelenmesidir. Çalışmada ilk olarak postmodern eğilimlerin tüketim olgusuna yüklediği anlam tartışılmaktadır. Daha sonra postmodern tüketicinin kendisini ifade etmesinde tüketimin sembolik yönünün önemini vurgulamak amacıyla sembolik tüketim kavramı üzerinde durulmaktadır. Son olarak; sembolik bir iletişim aracı olarak marka kavramı sembolik tüketim bağlamında değerlendirilmektedir.