Shopping Phenomenon in Turkish Proverbs

Abstract

This study aims to reveal how the shopping phenomenon was addressed in Turkish proverbs as indicators of Turkish society's thoughts and behaviors. As a qualitative research method, document analysis was used in collecting data and total of 115 proverbs were obtained from five different proverb dictionaries. Then proverbs were classified according to subthemes. Next, shopping phenomenon in Turkish proverbs was analyzed through these sub-themes and also meaningful relationships among these themes. Results show that in Turkish proverbs shopping phenomenon corresponds to a cultural practice that is conducted jointly by the buyer the seller, with its own rituals and social pleasures. In response to the question of the modern consumer culture has led to what kind of changes on traditional Turkish shopping practices, this study provides important implications and, thus forms a basis for more comprehensive studies

Özet

Çalışmanın amacı, Türk toplumunun düşünce ve davranış biçimlerinin göstergesi niteliğindeki Türk atasözlerinde alışveriş olgusunun nasıl ele alındığını incelemektir. Nitel yöntemin kullanıldığı bu araştırmada doküman incelemesine başvurulmuş ve beş ayrı kaynaktan alışveriş temalı toplam 118 atasözü derlenmiştir. Ardından atasözleri alt temalarına göre sınıflandırılmış, belirlenen alt temalar arasındaki anlamlı ilişkiler üzerinden alışveriş olgusunun ele alınışı çözümlenmiştir. Bulgulara göre Türk atasözlerinde alışveriş olgusu; alıcıyla satıcının birlikte yürüttüğü, ritüelleri olan ve sosyal zevk içeren kültürel bir öğedir. Elde edilen alt temalara ve bu temalar arasındaki ilişkilere bakıldığında, günümüzdeki Türk alışveriş kültürünün geleneksel yapısından büyük ölçüde uzaklaştığı görülmektedir. Bu çalışma modern tüketim kültürünün geleneksel Türk alışveriş alışkanlıklarında nasıl bir değişime yol açtığı konusunda önemli bilgilere işaret etmekte ve daha kapsamlı araştırmalara ilişkin bir vizyon oluşturmaktadır