FROM PAST TO PRESENT; EVOLUTION OF THE LOGOS: APPLE, SHELL & COCA COLA CASES

Abstract

The logo is in charge of improving brand identity and creating brandawareness. There is no place on earth that the logo cannot reach; ittouches people’s lives. The power of the logos did not happen overnight,but in a long period of time. Success of logo is not only depended on itsdesign but marketing strategies, product quality, delivery network,consumer satisfaction, advertising investments, emotional and rationalbenefits. Corporate ID is the most significant part of a brand. There arecertain amounts of components of the corporate ID kit however the mostimportant one is the logo. It is the memorable face of a company, whichcommunicates with the public. Consumers recognize brands via theirlogos. Also, firms introduce themselves to the world by their logos.Accordingly, the logo is the most central part of a firm, providing itscommunication and reflecting characteristics of the firm. This study is aconceptual research which is explained with three famous logo designand literature review method is used. From past to present, changing andrenewing of the different logo faces are the mean objective of this study.The evolution of successful logos will be examined over selectedexamples. The best-known and worldwide famous logos: Apple Inc., Shelland Coca Cola are the sample group of this study. These companies alsoderive the strength of their logos from other successful operations carriedout by the organization, such as marketing, logistics, reputationmanagement, quality policies, and customer satisfaction. Logo stories and changes in time will be comparatively examined in this study. Howthese logo changes affect the brand success will be exposed in conclusion.

Özet

Logo, bir şirketin marka kimliğini yaratmak ve marka bilinirliğini oluşturmaktan sorumludur. Logonun ulaşamayacağı hiçbir yer yoktur; insanların hayatlarına dokunur. Logoların gücü bir gecede gerçekleşmez, ancak uzun bir süre zarfında logo farkındalığı oluşmaktadır. Logonun başarısı sadece tasarımına bağlı değil, kurumupazarlama stratejilerine, ürün kalitesine, dağıtım ağına, tüketici memnuniyetine, reklam yatırımlarına, duygusal ve rasyonel faydalarına bağlıdır. Kurumsal kimlik, bir markanın en önemli parçasıdır. Kurumsal kimlik kitinin belirli bileşenleri vardır, ancak en önemlisi logodur. Bir şirketin, hedef kitlesiyle iletişim kurmasını ve hatırlanmasını sağlayan görünür yüzüdür. Tüketiciler markaları logoları aracılığıyla tanırlar. Ayrıca firmalar kendilerini logolarıyla dünyaya tanıtmaktadır. Buna göre, logo bir firmanın en merkezi kısmıdır, iletişimini sağlar ve firmanın özelliklerini yansıtır. Bu çalışma, dünyanın en ünlü üç logo tasarımının, zaman içinde geçirdiği değişimi ele alan kavramsal bir araştırmadır ve literatür taraması yöntemi kullanılmıştır. Geçmişten günümüze bu logoların uğradığı dönüşüm ve yenilenme süreçlerini incelemek ve bu süreçlerin tarihsel akıştan nasıl etkilendiğini araştırmak bu çalışmanın temel amacıdır. Başarılı logoların değişim süreçleri, seçilen örnekler üzerinde incelenmiştir. Bu ünlü logolar: Apple Inc., Shell ve Coca Cola bu çalışmanın örneklem grubunu oluşturmaktadır. Bu şirketler logolarının gücünü aynı zamanda kurumun yürüttüğü: Pazarlama, lojistik, itibar yönetimi, kalite politikaları, müşteri memnuniyeti gibi diğer başarılı operasyonlardan almaktadırlar. Bu çalışmada logo hikayeleri ve zaman içindeki yolculuğu karşılaştırmalı olarak incelenecektir. Logoların yaşadığı dönüşümlerin marka başarısını nasıl etkilediği sonucuna varılacaktır.