Hazır giyim sektöründe “görsel çekiç” uygulamaları

Abstract

Success factor of companies depends on their competition power in the market. Competitiveness of companies is based on impressing customers via products and brands as well as the properties of their products. Positive image in the eyes of customers, on the one hand, generates customer loyalty and on the other hand has a significant influence on brand recognition and identity. Creating a strong brand is possible by designing an effective brand identity and performing it. In order to ensure permanence of a brand, a visual identity which recalls the brand is needed. This identity defines perception of customers and the relationship between that brand and its customers. Five companies are determined and compared within this research according to their visual elements and ways used to convey their message to consumers. Moreover, a survey is conducted with 341 people in the city of Izmir to reflect the perceptions of consumers.

Özet

İşletmelerin faaliyet gösterdikleri piyasalarda başarılı olabilmeleri rekabet güçlerine bağlıdır. İşletmelerin rekabetçilikleri ise ürünlerinin nitelikleri kadar, ürünlerin ve ürün markalarının müşteri üzerinde yarattığı etkiye de bağlı bulunmaktadır. Markanın tüketicinin gözünde yaratacağı olumlu etki bir yandan müşteri sadakati yaratırken diğer yandan da marka biliniliği ve kimliği üzerinde de önemli etkilere sahip olmaktadır. Güçlü bir marka yaratma ise, doğru ve etkin bir marka kimliği tasarımı ve yürütülmesi ile ilgilidir. Özellikle de bir markanın kalıcılığını sağlamak için kolay ve çabuk hatırlanabilir bir görsel kimliğe ihtiyaç duyulur, bu görsel kimlik algıyı ve markanın müşterisiyle olan ilişkisini belirler. Bu çalışma kapsamında belirlenen beş firma görsel öğeler ve müşterilerine vermek istedikleri mesajı iletme biçimlerine göre incelenerek, karşılaştırılmıştır. Tüketici bakış açısını yansıtmak amacıyla ise İzmir ilinde ve 341 kişi ile gerçekleştirilen bir anket çalışması yapılmıştır.