Çiftçilerin traktör markası tercihlerinin AHP ile belirlenmesi

Abstract

Decision making is a process of making a choice among alternatives, in order to achieve the goals and objectives. Farmers' decision-making tractors brand choices are the process of making a choice among alternatives also. The purpose of this study, farmers in the choosing of the tractor brand to determine what criteria they are given priority. And according to these criteria, to determine which brands they preferred. As criteria; low price, durability, fuel economy, dealer's reliability, and brand value are taken into account in the model. Analytical Hierarchy Process (AHP) is used in the analysis of the data. Results indicate that when durability (0.35) took first place among of the purchase criteria, fuel economy (0.28), brand value (0.20), low-price (0.09) and the dealer's reliability (0.08) have been following respectively.

Özet

Karar verme, hedeflere ve amaçlara ulaşmak için, alternatifler arasından bir seçim yapma sürecidir. Çiftçilerin traktör markası tercihlerine ilişkin karar verme süreçleri de alternatifler arasından bir seçim yapma sürecidir. Bu çalışmanın amacı çiftçilerin traktör markası seçiminde hangi kriterlere öncelik verdiklerini belirlemek ve bu kriterlere göre hangi markaları tercih ettiklerini ortaya koymaktır. Çiftçilerin, traktör satın alma kararında belirleyici kriterler olarak, düşük fiyat, dayanıklılık, yakıt ekonomisi, bayii güvenirliliği ve marka değeri dikkate alınmıştır. Verilerin analizinde Analitik Hiyerarşi Süreci (AHS) kullanılmıştır. Analiz sonuçlarına göre, satın alma kriterleri arasında dayanıklılık (0.35) ilk sırayı alırken, bunu sırasıyla yakıt ekonomisi (0.28), marka değeri (0.20), düşük fiyat (0.09) ve bayii güvenirliliği (0.08) takip etmekte olduğu belirlenmiştir. Anahtar Kelimeler: Traktör pazarlaması, marka tercihi, Analitik Hiyerarşi Süreci (AHS)