The construction of meaning in TV advertisements: Identities and everyday life

Abstract

Televizyon, toplum ile imalat ve hizmetler sektörleri arasında bir köprüdür. Endüstriyalizmin ve kapitalizmin dinamikleri tarafından biçimlendirilen gündelik yaşam, televizyon üzerinden yönlendirilmektedir. Televizyonda temsil edilen gündelik yaşamın çeşitli kesitleri, modern toplumu değişme yönünde etkilemektedir. Televizyonda temsil edilen çeşitli programlar içinde çarpıcı bir etkiye sahip reklamlarla, bireylerin gerçek yaşamlarında örnek alabilecekleri ve daha sonra da bunları sergileyebilecekleri kimlik modelleri, yaşam biçimleri, vb. yeniden üretilmektedir. Reklamlar çeşitli toplumsal rolleri ve toplumsal etkileşim biçimlerini temsil ederek, toplumsal kimliklerin inşası üzerinde de etkili olmaktadır. Reklam söylemleri, gerçeğe benzer bir illüzyon uzamı yaratarak, söz konusu kimlikleri ve onların ait olduğu çeşitli sosyal grupları tüketim kültürüne odaklayarak tanımladığından önemlidir. Böylece reklâmlar yoluyla yeni tüketim mallarına atfedilen anlam ve önem, bu malları fetişleştirmekte ve gündelik yaşam için vazgeçilmez kılmaktadır.