PRODUCT PLACEMENT IN TELEVISION SHOWS: THE EXAMPLE OF "SURVIVOR ALL STAR"

Abstract

Rapidly changing structure of the world is causing a change in the structure of media and the content it creates as in many other fields. Within this process, some of the points to consider in the media content carrying different identities from time to time is increase of demonstration. Such that this non-linear relationship points to being able to keep and influence this target audience, which is very easy to lose, would be more effective through not direct but indirect and subconscious methods. In this context, recently one of the most important concepts, product placement is the choice of being simple, easy and understandable through messages given inside the show, without boring the audience.The study was conducted for the purpose of contributing to the current literature and analyze the content of product placement applications through "Survivor All Star", one of the most viewed reality shows of Turkey in its time. In accordance with this purpose, all the product placements in the episodes of the show between 22nd February and 3rd July, 2015 were evaluated and way of obtaining quantitative systematic and categorical information content analysis was used. According to the results of the research, it was identified that mostly visual/aural product placement strategy was found among the types. Most of the product placement advertisements used in the show consist of food brands in accordance with the content of the show.

Özet

Dünyanın hızla değişen yapısı pek çok alanda olduğu gibi medyanın yapısı ve ürettiği içeriklerde değişime neden olmaktadır. Bu süreçte dönem dönem farklı kimlikleri üzerinde taşıyan medya içeriklerinde dikkat çeken önemli noktalardan biri de artan gösteridir. Öyle ki, bu doğrusal olmayan ilişki elden kayıp gitmesi çok kolay olan hedef kitleyi tutabilmenin ve etkileyebilmenin direkt değil, dolaylı ve bilinçaltı yöntemlerle daha etkin olabileceğine işaret etmektedir. Bu bağlamda, son dönemlerin önemli kavramlarından biri olan ürün yerleştirme, program içinde verilen mesajlarla hedef kitleyi sıkmadan sade, kolay ve anlaşılır olma yolunun tercihi olmaktadır. Çalışma, mevcut literatüre katkıda bulunmak ve döneminde Türkiye'nin en çok izlenen reality şov programı "Survivor All Star" örneği üzerinden ürün yerleştirme uygulamalarının içeriğini çözümlemek amacıyla gerçekleştirilmiştir. Bu amaç doğrultusunda çalışmada, yarışmanın 22 Şubat- 3 Temmuz 2015 tarihleri arasında yer alan tüm programlarındaki ürün yerleştirmeler değerlendirilerek nicel, sistematik ve kategorik bilgi edinmenin yolu içerik analizi uygulanmıştır. Araştırma sonuçlarına göre, türler içerisinde en çok görsel/işitsel ürün yerleştirme stratejisi yer aldığı tespit edilmiştir. Yarışmada uygulanan ürün yerleştirme reklamlarının büyük çoğunluğu, yarışmanın içeriği ile uyumlu olarak gıda markalarından oluşmaktadır.