THE EFFECTS OF TRAVEL BLOGS ON DESTINATION CHOİCE

Abstract

With the speed and innovations that the digital age brings, social media platforms have affected every aspect of our lives. Through the blogs that are one of these platforms, users can share their ideas, writings and visual themes in all kinds of topics quickly and easily. Destination marketing activities have begun to be carried out by digital means rather than conventional activities also in tourism sector. Today when competition intensifies and cities take part in brand positioning process, travel blogs increased their significance in marketing strategies. This study have investigated the effect of tourists’ attitudes towards travel blogs on destination selection. Along with that the main audience of the study are the travel blog readers, data were analyzed over a sample of 200 people. IBM SPSS software was used for data analysis. According to the research findings, the attitude that the participants have developed against the use of travel blogs has influenced their decision to visit the relevant destination in the blog content. It has been concluded that the content of the blogs to be interesting is particularly the strongest factor in the tourists’ choice of destination

Özet

Dijital çağın getirdiği hız ve yeniliklerle birlikte sosyal medya platformları hayatımızın her alanına etki etmiştir. Bu platformlardan biri olan bloglar aracılığıyla kullanıcılar her türlü konuda fikirlerini, yazılarını ve görsel temalarını hızlı ve kolay bir biçimde paylaşabilmektedirler. Turizm sektöründe de destinasyon pazarlaması çabaları geleneksel faaliyetlerden ziyade dijital araçlarla yürütülmeye başlanmıştır. Günümüzde rekabetin yoğunlaştığı, kentlerin marka konumlandırma süreci içerisinde yer aldığı şartlarda destinasyonlar pazarlama açısından önemli bir ürün haline gelmiş ve pazarlama stratejilerinde seyahat blogları önem kazanmıştır. Bu çalışmayla turistlerin seyahat bloglarına karşı olan tutumlarının destinasyon seçimi üzerindeki etkisi araştırılmıştır. Araştırmanın ana kütlesi seyahat blogu okurları olmakla birlikte, 200 kişilik bir örneklem üzerinden veriler analiz edilmiştir. Veri analizinde IBM SPSS programından faydalanılmıştır. Araştırma bulgularına göre katılımcıların seyahat blogu kullanımına karşı geliştirdikleri tutumun, blog içeriğindeki ilgili destinasyonu ziyaret etme kararları üzerinde etkili olduğu görülmüştür. Özellikle blog içeriğinin ilgi çekici olmasının turistlerin destinasyon seçimi kararında en kuvvetli etken olduğu sonucuna varılmıştır