The Positioning of Mobile Phone (An Application at the Black Sea University)

Cep Telefonunun Konumlandırılması (Karadeniz Teknik Üniversitesinde Bir Uygulama)

Abstract

Positioning is to determine the position of firms,products, brands, etc. in the eyes of customers or target mass.Being very important concept today, positioning indicates a posture which could ensure firms to establish sound marketing plans or programs. Therefore, mobile phone sector which is a very dynamic sector was chosen as a working area. For the research, Black Sea University students were asked to rank 30 factors for their brand preferences. Factor analysis was used to make groups out of those factors ranked by the students. Some elements such as home town, sex and monthly allowance of students thought to be effective for determining product position. Goodman and Kruskal model is used as a relation analysis model to come up with the results.

Özet

Konumlandırma; firmaların, ürünlerin, markaların vb. tüketici yada hedef kitle gözündeki yerini ortaya koyar.Günümüzde çok önemli bir biçimde konumlandırma, firmalara pazarlama plan ve programlarını kurgulayabilecekleri bir pozisyonsağlamaktadır.Bundandolayı çalışma alanı olarak dinamik bir sektör olan ceptelefonu sektörü tercihedilmiştir. Araştırmada Karadeniz Teknik Üniversitesi öğrencilerine tercihlerini belirlemede 30 faktör yöneltilmiştir. Öğrencilerin sıraladıktan bu faktörleri gruplandirmada faktör analizi kullanılmıştır.Öğrencilerinsahip oldukları yöre (ikamet alanı), cinsiyet ve aylık gelir gibi unsurlarürününkonumuylailgilikararvermedeetkili olmuşlardır. Sonuçları saptamada ise ilişki analiz yöntemi olarak Goodman and Kruskal tau modeli kullanılmıştır.