Discoursing children characteristics of Zenith bank®, Nigeria, advertising: an expression of clause as representation

Çocukların Zenith bank®, Nijerya, reklamcılık özelliklerini keşfetmesi: reklam: bir cümlenin temsil olarak ifadesi

Abstract

This study illuminated the strategy of Zenith Bank®, employing characteristics of children as fascinatinginstruments to persuade parents-cum-guardians to open a ZECA account for their children. Mrs. Bonke and theauthor randomly collected the advertisements for one year and nine months with a camera, utilizing a laptop toadjust the advertising frameworks. The author stratified the advertisements, enabling nine advertisements,entwined with features of children, for appropriate analysis. The application of Systemic Functional Linguistics’‘Clause as Representation’ facilitated the calibration of the recurrences of the clause processes and circumstantialdevices. Nevertheless, tables and graphs explicated the frequency and flow of the grammatical components. Thestudy revealed that Material (holds, give and starts), Mental (matters to, smiles and experience), and Behavioral(speaks and mimic) processes dominated the texts; whereas Location (in your best interest, today and away fromme) and Cause (for the first time and of building towards a brighter future) are major enhancing informativemechanisms. The verbal modes and non-verbal modes exhibited general facilities and specific elements in thecommunications. Some of the universal aspects are open a ZECA account, special memories, the grey backgroundand the Zenith Bank logo. The Hold, The Smile, The Step and The Mimic are parts of the definite building blocksof the advertisements, which appeared in the form of maternal affiliation, paternal partnership, and the child’simage. The investigation further demonstrated these modes in connotative figures. Among others, the images ofhands in Plates 1 and 9 reflected strong ties among Zenith Bank’s stakeholders. Owing to the innovativeness ofthese advertisements, one might call for the production of advertisements in marital domains because suchconstructs might engender deep love in family affairs.© 2020 JLLS and Dalamu, T. O. - Published by JLLS.

Özet

Bu çalışma Zenith Bank®'ın stratejisini aydınlattı ve çocukların özelliklerini ebeveynler-cum-guardianları çocukları için bir ZECA hesabı açmaya ikna etmek için büyüleyici araçlar olarak kullandı. Bayan Bonke ve yazar, reklam çerçevelerini ayarlamak için bir dizüstü bilgisayar kullanarak bir yıl dokuz ay boyunca reklamları rastgele bir kamerayla topladılar. Yazar, reklamları katmanlaştırdı ve uygun analiz için çocukların özellikleriyle iç içe dokuz reklamı mümkün kıldı. Sistemik İşlevsel Dilbilimin "Temsil Olarak Madde" nin uygulanması, madde işlemlerinin ve koşullu cihazların yinelemelerinin kalibrasyonunu kolaylaştırdı. Bununla birlikte, tablolar ve grafikler gramer bileşenlerinin sıklığını ve akışını açıklamıştır. Çalışma metinlere Maddi, Zihinsel ve Davranışsal süreçlerin hâkim olduğunu ortaya koymuştur; oysa Yer ve Sebep büyük ölçüde arttırıcı bilgilendirici mekanizmalardır. Sözlü modlar ve sözel olmayan modlar, iletişimdeki genel tesisleri ve belirli unsurları sergiledi. Evrensel yönlerden bazıları bir ZECA hesabı, özel anılar, gri arka plan ve Zenith Bank logosudur. Muhafaza, Gülümseme, Adım ve Mimik, reklamların, ana ortaklık, baba ortaklığı ve çocuğun imajı şeklinde ortaya çıkan belirli yapı taşlarının parçalarıdır. Araştırma ayrıca bu modları çağrışımsal rakamlarla göstermiştir. Diğerleri arasında, Levha 1 ve 9'daki ellerin görüntüleri Zenith Bank'ın paydaşları arasındaki güçlü bağları yansıtıyordu. Bu reklamların yenilikçiliği nedeniyle, medeni alanlarda reklam üretimi talep edilebilir, çünkü bu tür yapılar aile işlerinde derin bir sevgi doğurabilir.