ETHICAL PERCEPTIONS OF TOURISM STUDENTS REGARDING TELEVISION ADVERTISEMENTS EXAMINATION

TURİZM BÖLÜMÜ ÖĞRENCİLERİNİN TELEVİZYON REKLAMLARINA YÖNELİK ETİK ALGILARININ NCELENMESİ

Abstract

This study is a field study on the perception of television advertisement ethics due to the increased sensitivity of society to ethical issues. The general conclusion reached in previous studies on the subject; shows that a high proportion of consumers think that there are ethical problems related to television advertisements. In this framework, besides the findings of advertising ethics reached by literature review, the main problems related to television advertisements were examined in terms of ethical perception, and a comparative evaluation was made in order to reveal the difference between the perspectives of the Tourism and Hotel Management Undergraduate students at Düzce University and Kırklareli University. In this research, the necessary data were obtained by using the quantitative research method. The obtained data were interpreted by performing explanatory factor analysis with the SPSS package program. As a result, it has been determined that the ethical advertisement perceptions of Kırklareli University students are higher than the students in Akçakoca Campus, albeit with a small margin. In addition, students generally in television advertisements; They classified the use of exaggerated expressions towards the product and the intervention of advertising posters during popular programs in the category of unethical behaviors.

Özet

Bu çalışma, toplumun etik konulara olan duyarlılığının artması nedeniyle televizyon reklâmları etiğinin algılanması konusu üzerine yapılmış bir alan araştırmasıdır. Daha önceden konuyla ilgili yapılan araştırmalarda ulaşılan genel sonuç; tüketicilerin yüksek bir oranının televizyon reklâmlarıyla ilgili etik sorunlar olduğunu düşündüklerini göstermektedir. Bu çerçevede, literatür taramasıyla ulaşılan reklâm etiği bulgularının yanında televizyon reklâmlarıyla ilgili temel sorunlar, etik algılama boyutuyla incelenerek Düzce Üniversitesi ve Kırklareli Üniversitesindeki Turizm ve Otel İşletmeciliği Lisans öğrencilerinin bakış açısı arasındaki farkı ortaya koymak amacıyla karşılaştırmalı bir değerlendirme yapılmıştır. Araştırmada nicel araştırma yöntemlerinden anket tekniği kullanılarak gerekli veriler elde edilmiştir. Elde edilen veriler SPSS paket programı ile bağımsız t testi yapılarak yorumlanmıştır. Sonuç olarak, düşük bir farkla da olsa Kırklareli üniversitesi öğrencilerinin etik reklam algılarının Akçakoca Yerleşkesindeki öğrencilere kıyasla daha yüksek olduğu tespit edilmiştir. Ayrıca öğrenciler genel olarak televizyon reklamlarında; ürüne yönelik abartılı ifadelerin kullanılmasını ve sevilen programlar esnasında reklam afişlerinin araya girmesini etik olmayan davranışlar kategorisinde sınıflandırmışlardır.