MASS COMMUNICATION MODELING FOR ATTRACTION PLANNING IN TOURISM

Abstract

Tourism today has been an industry that develops globally by covering various distinct activities. In order to benefit from this huge industry, tourism destinations have also had to convey their attractions to target audiences through communication means. While Turkey with its wealth of cultural heritage destinations is unique in the world especially with its archaeotourism potential, it is not able to benefit from this significant position. One of the chief reasons of this situation is the inadequacy in communication planning and management. In this study, mass communication modeling and attraction management in touristic destinations has been examined and an evaluation has been made in the context of archaeotourism. The study is important in terms of filling the gap in the literature and emphasizing a newly emerging concept such as archaeotourism. It is foreseen that the planned management of attractions in touristic destinations can be made more permanent with the intertwined synthesis of communication and tourism sciences, so that the presence of tourists in destinations will be more regular and permanent. Models based on “fragmental theory” developed by Song, Eberl and Eisele (2020) have been adapted to the field of tourism, and four different “mass communication models” to be applied in destinations have been proposed. The study offers both theoretical and practical implications by pioneering communicative studies to be carried out in touristic destinations in the future.

Özet

Turizm günümüzde küresel boyutta çok farklı faaliyetleri içine alarak büyüyen bir sektör halini almıştır. Turistik destinasyonlar bu büyük sektörden faydalanmak için hedef kitlelerine çekiciliklerini iletişim kanalları ile aktarmak durumundadır. Kültür turizmi açısından zengin Türkiye, arkeoturizm potansiyeli ile dünyada önemli bir yere sahipken, bu önemli konumun avantajlarından çok fazla yararlanamamaktadır. Bu durumun en önemli sebeplerinden birisi, turistik destinasyonların iletişim planlaması ve yönetimindeki eksikliklerdir. Bu çalışmada, turistik destinasyonlarda kitlesel iletişim modellemesi ile çekicilik yönetimi konusu incelenmiş olup, arkeoturizm özelinde bir değerlendirme yapılmıştır. Çalışma, literatürdeki boşluğu doldurması ve arkeoturizm gibi yeni gelişen bir kavramın vurgulanması açısından önemlidir. Turistik destinasyonlarda çekiciliğin planlı bir şekilde yönetilmesinin iletişim ve turizm bilimlerinin sentezi ile daha kalıcı hale dönüştürülebileceği, böylece destinasyonlarda turist varlığının daha düzenli ve daimî olacağı ön görülmüştür. Song, Eberl ve Eisele (2020) tarafından geliştirilen “parçalı teori” (fragmental theory) temelli modellemeler turizm alanına uyarlanmış, destinasyonlarda uygulanabilecek dört farklı “kitle iletişim modellemesi” önerilmiştir. Çalışma, gelecekte turistik destinasyonlarda yapılacak iletişimsel çalışmalara öncülük ederek hem teorik hem de pratik çıktılar sunmaktadır.