“Black Friday” as a Shopping Event: A Study on the Motivational Tendency of Generation Y Consumers in Digital Environment

Bir Alışveriş Etkinliği Olarak “Black Friday”: Y Kuşağı Tüketicilerinin Dijital Ortamdaki Motivasyonel Eğilimleri Üzerine Bir Araştırma

Abstract

The main purpose of this study is to reveal the motivational tendency of generation Y towards Black Friday shopping event in the digital environment. According to the first result obtained as a result of the study, it was observed that hedonic shopping motivations were correlated with more positive than rational motivations in participating in the online Black Friday shopping event. According to the other result in the study, the motivation to participate in the online Black Friday shopping event varies in compliance with the age, marital statu,s education level and monthly individual spending level.

Özet

Bu çalışmanın temel amacı Y kuşağının dijital ortamda Black Friday alışveriş etkinliğine karşı olan motivasyonel eğilimlerini ortaya koymaktır. Çalışma sonucunda elde edilen birinci sonuca göre, online Black Friday alışveriş etkinliğine katılımda tüketicilerin hedonik motivasyonlarının rasyonel motivasyonlarından daha çok pozitif ilişkide olduğu gözlemlenmiştir. Çalışmadaki diğer sonuca göre, online Black Friday alışveriş etkinliğine katılım motivasyonu; yaş, medeni durum, eğitim düzeyi ve aylık bireysel harcama düzeyine göre değişmektedir.