Nostalgia from the Younger Generation Perspective: The Impact of Nostalgia Advertising on Postmodern Individuals

Nostaljiye Genç Bakış: Nostalji İçerikli Reklamların Postmodern Bireyler Üzerindeki Etkisi

Abstract

Companies need to find new branding and marketing strategies to overcome the problems rising from the intense competition in every sector and increasing consumer expectations. While searching for new tactics to attract consumers' attention and moreover position their brand in the mind and hearts of their target groups, nostalgia and retro marketing offers many advantages. The rising trend of nostalgia in advertisements revealed the necessity of investigating effectiveness. The aim of this study is to determine the nostalgia trend among postmodern individuals who are born between 1980-1985, and analyze their approach to nostalgia theme used in advertisements. Survey method is used to examine the nostalgia proneness and effectiveness of nostalgia advertisements. According to findings, personal and interpersonal nostalgia is more prominent among respondents and nostalgia ads are effective in triggering consumers emotions rather than directing their consumer behavior.

Özet

Her alanda rekabetin yoğunlaşması ve tüketici beklentilerinin her geçen gün artması firmaların markalaşma stratejilerinde sürekli yeni arayışlara başvurmasını gerektirmektedir. Markalar tüketicilerinin dikkatini çekecek, onların hem düşüncelerine, hem duygularına hitap edecek yeni unsurlar ararken nostalji ve retro kavramının önemli fırsatlar sunduğu görülmektedir. Reklamlarda nostalji temasının kullanımının giderek artması etkinlik konusunda araştırmaların gerekliliğini ortaya çıkarmıştır. Bu araştırmanın amacı özellikle postmodern bireyler olarak tanımlanan 1980-1985 arası doğumlu kohort örrneklem grubunun nostalji eğilimlerini belirlemek ve reklamlarda kullanılan nostalji temasına yaklaşımlarını analiz etmektir. Anket yöntemiyle toplanan veriler analiz edildiğinde katılımcıların nostalji eğilimleri tespit edilmiş özellikle kişisel ve kişilerarası nostaljinin öne çıktığı görülmüştür. Ayrıca nostalji içeren reklamların katılımcıları satın alma gibi davranışa yöneltmeden ziyade duyguları tetiklediği saptanmıştır.