Journals / İşletme Araştırmaları Dergisi / 2021 / Cilt: 13 - Sayı: 3
Online Purchase Behaviors and Consumer Styles According to Astrological Indicators
- Pages
- 2696–2714
- DOI
- —
Abstract
Purpose – The subject of the research is whether online purchasing behaviors and consumer stylesdiffer according to astrological indicators. Design/Methodology/Approach – This research is a descriptive study and the relational screeningmethod was used.The universe of this research is the province of Ankara, and the data werecollected by online survey method due to the pandemic. As a result of the questionnaire sent to600 people, the questionnaires of 511 participants were found suitable for analysis. Findings – According to the results of the applied analysis, it was concluded that the Zodiac signsand the elements of the Zodiac signs affect the online purchasing style of the consumers. Discussion – As a result of this research, the effects of individuals' astrological indicators on theironline purchasing behaviors and consumer styles were examined. More use of astrologicalindicators in the field of marketing will help businesses in the correct determination of consumerbehavior.
Özet
Amaç – Online satın alma davranışlarının ve tüketici tarzlarının astrolojik göstergelere görefarklılık gösterip göstermediğinin saptanması araştırmanın konusunu oluşturmaktadır.Yöntem – Bu araştırma tanımlayıcı nitelikte bir araştırma olup ilişkisel tarama yöntemikullanılmıştır. Araştırmanın evreni Ankara ili olup, veriler pandemi nedeniyle online anketyöntemi ile toplanmıştır. Kolayda örneklem yoluyla yapılan bu araştırmada 600 kişiye yollanananket sonucunda 511 cevaplayıcının anketi analize uygun bulunmuştur.Bulgular – Uygulanan analiz sonuçlarına göre bireylerin burçlarının ve burçların bulunduklarıelementlerinin, tüketicilerin online satın alma davranışını ve tarzını etkilediği sonucunavarılmıştır.Tartışma – Bu araştırma sonucunda bireylerin astrolojik göstergelerinin onların online satın almadavranışlarına ve tüketici tarzlarına etkisi incelenmiştir. Astrolojik göstergelerin pazarlamaalanında daha fazla kullanılması, tüketici davranışlarının doğru tespiti noktasında işletmelereyardımcı olabilecektir.