ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİN SATIN ALMA DAVRANIŞINDA ORJİN ÜLKE ETKİSİNİ SAPTAMAYA YÖNELİK PİLOT BİR ARAŞTIRMA

A PILOT STUDY FOR THE COUNTRY OF ORIGIN EFFECT ON BUYING BEHAVIOUR OF UNIVERSITY STUDENTS

Abstract

The buying behaviour of consumers is one of the most commonly researched subjects in marketing.Country of origin effect (COO) is one of the key concepts casting light on the purchasing process of con- sumers. Many studies have shown that COO effect is vital for the buying process, persuasion and productevaluation. Consumer ethnocentrism is another important factor in the domain of COO effect studies. Inlight of this information, this study intends to find out COO effect awareness in the buying behavior ofuniversity students in Turkey. The purpose of this research is to show how a country s products affect thebuying behavior of young consumers in Turkey. Students of Istanbul University Faculty of CommunicationPublic Relations and Advertising Department were employed as a sample because they are consideredto be a more conscious group. Though the current sample does not represent all Turkish youth, furtherresearch can be conducted concerning Turkish products and the purchasing prejudices of different socialshareholders. Such research would be important for understanding the behavior of Turkish consumerstowards both Turkish and foreign brands since there is limited research on the COO effect in currentTurkish literature.

Özet

Tüketicilerin satın alma davranışları son yıllarda en çok araştırılan konuların içinde yer almaktadır. Tüket- icilerin satın alma süreçlerine odaklanılarak araştırılan konulardan biri orjin ülke etkisi kavramı olarakbilinmektedir. Gerçekleştirilen birçok araştırma, orjin ülke etkisinin tüketicilerin satın alma süreçlerindeikna ve satın alma sonrasında değerlendirmeleri üzerinde etkili olduğunu aktarmaktadır. Tüketici et- nosentrizmi de, orjin ülke etkisi araştırmalarında önemli bir yer teşkil etmektedir. Bu bilgilerden hare- ketle bu araştırma; Türkiyede üniversite öğrencilerinin (gençlerin) satın alma davranışlarında orjin ülkeetkisi farkındalıklarını saptamaya yönelik gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın amacı, bir ürünün üretildiğiülkenin, gençlerin satın alma davranışları üzerindeki etkisini ortaya koymaktır. Örneklem olarak, dahabilinçli bir grup olduğu düşünülen, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Tanıtımbölümü öğrencileri belirlenmiştir. Örneklem, Türk gençliğinin tamamını temsil etmemektedir. Ancakaraştırmanın, Türk tüketicisinin (farklı sosyal paydaş grupları bazında) Türk markaları ve yabancı marka- lara yönelik satın alma davranışlarına yönelik gerçekleştirilecek yeni araştırmalar için farklı bir bakışaçısını ve önemli bir veri sağladığı düşünülmektedir. Orjin ülke etkisi konusunda ülkemizde yapılmışaraştırma sayısının çok az olduğu bilinmektedir.