AHP method using on sports marketing on the internet: Turkey football super league teams

İNTERNET'TE SPOR PAZARLAMASINDA AHS YÖNTEMİ: TÜRKİYE FUTBOL SÜPER LİGİ TAKIMLARI ÖRNEĞİ

Abstract

This paper was found out sport clubs marketing strategies via Internet web sites. Analytic Hierarchy Method was used to evaluate marketing activities performance of Turkish Football Super League clubs' on their official web sites. As a result, it was firstly determined that clubs have to give a place the news on their Web sites and secondly the easy usage of Web sites' is too important to be effective when sport clubs are selling the merchandise via Internet. Furthermore, Fenerbahce, Galatasaray, Besiktas and Trabzonspor which are known as "four big" in the Turkish Football Super League, became the first four rank during the evaluation of Web sites' performance

Özet

Bu çalışmada spor kulüplerinin İnternet üzerindeki faaliyetlerinin pazarlama açısından incelenmiştir. Araştırmanın uygulamasında Türkiye Futbol Süper Ligi kulüplerinin Web sayfalarındaki pazarlama faaliyetlerinin performansları Analitik Hiyerarşi Yöntemi ile değerlendirilmiştir. Sonuçlara göre, futbol kulüplerinin ürünlerini İnternet üzerinden pazarlarken etkin olabilmeleri için, ilk olarak Web sayfalarında haberlere yer vermelerinin büyük ölçüde önemli olduğu, ikinci olarak da kullanım kolaylığının önem taşıdığı belirlenmiştir. Ayrıca Türkiye Futbol Süper Ligi'nde dört büyükler olarak bilinen Beşiktaş, Fenerbahçe, Galatasaray ve Trabzonspor'un Web sayfalarının performanslarının değerlendirilmesi sonucunda da ilk dört sırada oldukları tespit edilmiştir